Wat staat tegenover Merchandising?

Winkeliers, groothandels en showrooms plaatsen hun producten op bepaalde manieren in de schappen. Ze kunnen productpakketten in kleurrijke horizontale of verticale patronen rangschikken, met sommige merken meer dan andere. Hoe 'gesitueerd' ook, wanneer goederen naar de rand van de schappen worden verplaatst met hun fronten naar buiten gericht, volgens 'Market Stormer' online. Mensen kunnen elk merk gemakkelijk identificeren bij het maken van hun selectie. Facings kunnen van toepassing zijn op veel verschillende producten, waaronder ontbijtgranen, soepen in blik, toiletpapier en boeken.

Individuele merken

Het aantal productfacings is wat belangrijk is voor fabrikanten of productverkopers. Een bedrijf met slechts één doos of blik voor consumenten op een plank heeft er maar één voor dat merk. Twee van hetzelfde merk naast elkaar zijn gelijk aan twee facings. Bedrijven produceren vaak verschillende merken producten. Ze sturen verkopers in winkels, zodat ze hun aantal facings kunnen vergroten. Sommige winkels kunnen echter kleiner zijn, wat doorgaans resulteert in minder facings.

Hoe gezichten worden bepaald

Facings worden meestal bepaald door de hoeveelheid verkopen per merk. Met andere woorden, de merken die het meest verkopen, krijgen het hoogste aantal facings. De schapruimtesituatie in winkels of groothandels is zeer concurrerend. Winkels willen hun omzet en winst maximaliseren door de best verkopende merken meer ruimte te bieden. Evenzo willen winkelmanagers klanten tevreden houden door niet te weinig specifieke merken te hebben. Ze kunnen situaties die niet op voorraad zijn beter voorkomen door meer dozen of blikjes in de schappen te plaatsen. Eén manier om dit te bereiken, is door het aantal facings voor de duurdere merken te vergroten.

voordelen

Er zijn bepaalde inherente voordelen bij het toewijzen van specifieke aantallen facings voor elk merk. Winkels kunnen meer georganiseerd blijven met facings. Winkels plaatsen meestal plastic labels langs de fronten van planken. Deze tags geven aan welke merken op bepaalde plekken horen. De planklabels bevatten ook bepaalde codes, waardoor het voor winkels gemakkelijker wordt om meer producten te tellen of te bestellen. Fabrikanten profiteren ook van het hebben van een groter aantal facings voor hun merken. Ze kunnen meer producten verkopen met de extra schapruimte. Ze kunnen ook profiteren van een algemene perceptie van de consument: dat meer merkbekledingen betere of superieure producten betekenen.

Facings toevoegen

Fabrikanten kunnen facings in winkels toevoegen door displays in gangpad of end-cap te bouwen. Op die manier verkopen ze hun producten in zowel de schappen als de display-units. Fabrikanten gebruiken meestal displays wanneer ze verkopen of specials aanbieden. Deze specials kunnen kortingen, kortingsbonnen of kortingen op specifieke merken bevatten. Marketeers moeten meestal contact opnemen met particuliere of groothandel kopers voor toestemming om in-store displays te bouwen. Deze kopers zijn verantwoordelijk voor de aankoop van alle producten voor hun winkels.