De nadelen van gepersonaliseerde advertenties

Gepersonaliseerde reclame is een op internet gebaseerd advertentiesysteem waarin adverteerders gebruikerskenmerken en online gedrag bijhouden om meer gerichte, gepersonaliseerde reclameboodschappen te genereren. Het is de bedoeling om meer gerichte reclameboodschappen aan gebruikers te leveren wanneer ze communiceren met websites die advertenties publiceren met behulp van gepersonaliseerde platforms. Een eenvoudige manier om gepersonaliseerde advertenties te herkennen, is wanneer u een website bezoekt en advertentiebanners of links ziet die merken promoten op uw lokale markt.

Privacyinvasie

De grootste bezorgdheid van de consument met gepersonaliseerde advertenties is de echte of vermeende inbreuk op de privacy. Gepersonaliseerde advertenties zijn gebaseerd op geavanceerde software-trackingprogramma's waarmee externe advertentieplatforms u kunnen leren kennen op basis van internetgedrag van uw internetprotocol of IP-adres. Hoewel u meer gerichte advertenties ontvangt wanneer de adverteerder meer over u weet, voelen veel consumenten zich ongemakkelijk wanneer zij de mogelijkheden van software overwegen om hun persoonlijke eigenschappen en online gedrag bij te houden.

Kosten

Vanuit het perspectief van een adverteerder is gepersonaliseerde advertenties doorgaans duurder dan andere typen online advertenties die minder gericht zijn. De verhoogde kosten zijn over het algemeen gebaseerd op een combinatie van verbeterde voordelen van meer doelgerichte doelgroepen en de behoefte van de advertentieserver om de kosten van het gebruik van gedragscontrolesoftware te dekken. Net als bij elk ander advertentieaanbod, moeten adverteerders rekening houden met de efficiëntie van het betalen van bepaalde kosten en het bereiken van meer of minder gerichte consumenten.

Afmelden

Veel consumenten hebben moeite met het feit dat sommige gepersonaliseerde advertentieleveranciers een opt-out-systeem gebruiken wanneer ze consumenten laten beslissen of ze gepersonaliseerde advertenties willen. Dit betekent dat uw online activiteit wordt gevolgd en dat u gepersonaliseerde advertenties te zien krijgt, tenzij u specifiek verzoekt om deze niet te ontvangen. De webpagina 'Microsoft Advertising' wijst bijvoorbeeld erop dat gebruikers zich moeten afmelden op hun pagina om gepersonaliseerde advertenties van het bedrijf te vermijden. Het linkt ook naar een andere website waar webgebruikers zich kunnen afmelden voor andere gepersonaliseerde advertentieprogramma's.

Verwarring

Een groot nadeel van gepersonaliseerde advertenties is algemene verwarring over wat het is, hoe het werkt, welke hulpmiddelen ideaal zijn en hoe voordelen in balans te brengen zijn met privacykwesties. Deze verwarring blijkt uit het gebruik van taaladvertenties om hun gedragsvolgprocessen uit te leggen. Het wordt ook bewezen in het artikel van januari 2011 "Personalized Web Advertisements - Good or Bad?" van IT-beveiligingsbedrijf Norman. Het artikel wijst erop dat drie belangrijke gepersonaliseerde advertentieleveranciers heel verschillende manieren hebben om de opt-outprocessen en communicatie met gebruikers optimaal te beheren over hoe het proces werkt.