DIY productreclame

Het goede nieuws voor kleine bedrijven die een doe-het-zelf-advertentiecampagne willen maken, is dat u dankzij het internet en sociale media over veel advertentiekanalen beschikt om uw boodschap aan consumenten kenbaar te maken. Als u echter geen fulltime mediakoper bent, zijn de mogelijkheden misschien verwarrend. Naast de traditionele media, zoals print, radio en televisie, maken goedkopere internetgebaseerde advertenties en sociale media het voor kleine bedrijven mogelijk om te concurreren met grotere organisaties. De media moeten echter aansluiten bij het publiek, en de uitdaging is om de meeste consumenten te bereiken op jouw manier.

1.

Evalueer uw doelgroep. Het internet biedt het speelveld voor kleine bedrijven door het gemakkelijker te maken om de demografie van de consument te onderzoeken die waarschijnlijk uw product zal kopen. Evalueer uw potentiële publiek met gratis tools zoals de Amerikaanse FactFinder-database van het US Census Bureau, die informatie biedt over individuen en bedrijfstakken. Veel lokale bibliotheken bieden toegang tot online databases. De Houston Public Library biedt bijvoorbeeld online tal van bedrijfsgerelateerde bronnen voor bibliotheekkaarthouders.

2.

Evalueer de media die het meest effectief uw doelgroep targeten. Sociale media kunnen geweldig zijn om te adverteren voor verbonden consumenten, maar als het grootste deel van uw klanten de pensioengerechtigde leeftijd nadert, kunnen ze beter reageren op traditionele kranten-, radio- of tv-advertenties. Evenzo kunnen telemarketing en televisiereclame minder effectief zijn voor jongere consumenten die vaste lijnen voor mobiele telefoons vermijden en het nachtelijke nieuws overslaan om hun favoriete programma online bij te houden.

3.

Evalueer uw middelen. De meeste kleine bedrijven zijn bekend met de beperkingen die budgetten aan hun keuzes stellen. Tijd is een andere belangrijke factor om te overwegen. Zowel online als gedrukte tijdschriften kunnen bijvoorbeeld maanden voor de bekendmaking worden gepubliceerd. Als u het nieuws over een aanstaande verkoop of productuitrol wilt weten, is een e-mail- of briefkaartcampagne wellicht effectiever als u de informatie deelt in een tijdsbestek van dagen of weken.

4.

Evalueer uw alternatieven. Kleine bedrijven hebben misschien kleinere budgetten, maar ze hebben ook de flexibiliteit om alternatieven te vinden. Hier loont een beetje extra onderzoek naar uw doelgroep. Als u bijvoorbeeld vaststelt dat u uw doelgroep vaker zult bereiken via bekende media zoals tijdschriftadvertenties, maar u zich geen advertenties in grotere publicaties kunt veroorloven, kijkt u in de richting van clubs en verenigingen die een beroep doen op uw doelgroep. Groepen sturen vaak nieuwsbrieven en tijdschriften naar hun leden die minder vaak reclame aanbieden dan nationale of regionale publicaties en zich ook richten op een nichepubliek.

Waarschuwing

• E-mailcampagnes zijn effectief, maar zorg ervoor dat uw productreclame voldoet aan de CAN-SPAM-handeling die de manier regelt waarop bedrijven e-mail kunnen gebruiken om contact te leggen met potentiële kopers.