Typen tv-reclames

De advertentiebudgetten voor grote, gevestigde bedrijven verkleinen vaak de middelen van kleine bedrijven. Daarom moeten kleine bedrijven hun commerciële budgetten optimaal benutten door de meest aantrekkelijke benadering voor hun doelmarkt te kiezen. Donald Gunn, een voormalig creatief directeur van reclamebureau Leo Burnett, geloofde dat er twaalf soorten tv-advertenties waren, waarvan er één wellicht geschikt is voor uw kleine bedrijf.

"Vergelijking" en "Eigendom unieke persoonlijkheid"

Het vergelijkende commerciële formaat informeert de kijker over de reden waarom het product of de service superieur is aan vergelijkbare producten of diensten. Het richt zich op verschillen met concurrenten in tegenstelling tot de behoefte van de consument aan het product. Een klein bedrijf dat auto- of busverhuur doet, kan dit formaat bijvoorbeeld gebruiken om zich te concentreren op de voordelen die een klein bedrijf kan bieden ten opzichte van grotere franchises. Het Unique Personality Property-formaat concentreert zich op een uniek verkoopargument dat dat product anders maakt dan de rest van het pakket. Het kan van alles zijn, van functies tot uniek ontwerp, uitvinder, productnaam of merk. Dit type advertentie heeft ook de neiging om de behoefte aan het product aan te tonen. Een populair formaat voor elektronica, kleine bedrijven kunnen het ook gebruiken om de uniekheid van hun diensten of producten te demonstreren.

"Toon de behoefte / probleem" en "Symbool, Analogie, overdreven afbeelding / probleem"

Deze twee soorten tv-commercials tonen de behoefte aan het product, maar op twee zeer verschillende manieren. De behoefte of het probleem laten zien en vervolgens de oplossing bieden, is een van de eenvoudigste soorten advertenties. Er wordt een behoefte of een wens gepresenteerd die het geadverteerde product kan oplossen. Een organisch cosmeticabedrijf kan dit bijvoorbeeld gebruiken om te laten zien hoe zijn product het huidprobleem van de kijker kan oplossen. De commercials die een symbool, analogie of overdreven grafische weergave gebruiken, tonen ook een behoefte, maar die behoefte wordt geïntroduceerd door middel van symboliek of extreme overdrijving. Een pizzawinkel kan bijvoorbeeld laten zien hoe zijn pizzabezorger een berg schaalt om een ​​geïsoleerde klant te bereiken.

"Demo" en "Voorbeeldige" formaten

Denk maar aan bijna elke wasmiddel-tv-commercial en je hebt een voorbeeld van het Demo-formaat. Het presenteert de voor en na afbeelding, waarin de functies van het product en hoe het werkt. Een kleiner bedrijf met een klein budget zou moeten overwegen een segment van een demo van hun product te laten zien, met behulp van echte mensen in plaats van acteurs. De voorbeeldige televisiecommercial richt zich meer op de na-effecten. Het laat zien hoe de consument heeft geprofiteerd van zijn gebruik van het product. Een commercial voor een pensioenplan kan zich bijvoorbeeld richten op gelukkige, stressvrije mensen die op een warme vakantie op vakantie zijn.

Formaten 'Testimonial' en 'Parody or Borrowed'

Testimonial-advertenties worden veel gebruikt in televisie en in direct mail-advertenties. In de advertentie deelt een acteur of een echte persoon zijn positieve ervaringen met de kijker. Profiteer van tevreden klanten en bied hen een stimulans om hun ervaringen in een commercial te delen. De indeling Parodie of Geleend ontleent zijn centrale uitgangspunt aan een populaire film of tv-show. Vlekken zoals deze spoof reality shows of kopieer nieuwsberichten. Een klein bedrijf kan een nieuwsbericht vervalsen, een menigte mensen buiten de ingang van een winkel laten zien en met een pseudo-verslaggever praten over een opwindend nieuw product of winkelopening.

"Benefit Causes Story" en het "Symbol, Analogy Overdreven FX / Benefit"

Het Benefit Causes Story-formaat laat zien hoe het gebruik van het product of de dienst ervoor zorgt dat er iets interessants of wonderbaarlijks gebeurt. Bijvoorbeeld, parfum of deodorant tv-advertenties laten vaak zien hoe het gebruik van het product ertoe zou kunnen leiden dat leden van het andere geslacht hun remmingen verliezen. Een café of koffiehuis zou zich kunnen concentreren op romantische relaties en positieve data. De overdreven FX / Benefit-indeling neemt het voordeel een stap verder, en laat resultaten zien waarvan de kijker weet dat ze onwaarschijnlijk zijn. Bijvoorbeeld, het gebruik van een bepaald type eau de toilette zal er niet voor zorgen dat vrouwenmensen de gebruiker op straat achtervolgen. Een merkkledingbedrijf zou het formaat kunnen gebruiken om te laten zien dat mannen alles laten vallen om een ​​vrouw te volgen die de nieuwste creatie van het bedrijf draagt.

"Characters and Celebrity" en "Associated User Imagery"

Televisiecommercials waarin personages en beroemdheden worden gebruikt, hopen de populariteit van dat individu te verzilveren. Door een populaire en geliefde entertainer aan te nemen, hoopt het bedrijf kijkers te werven die meer van die beroemdheid willen zijn. Als een bekende beroemdheid buiten het budget van een bedrijf valt, kunnen nieuwslezers, acteurs van spelen en andere bekende lokale gezichten een redelijk alternatief zijn. Associated User Imagery gebruikt onbekende tekens of veelvoorkomende stereotypen die de adverteerder aan het product wil koppelen. Een lokaal kledingbedrijf kan bijvoorbeeld de toon zetten voor een commercial door jongeren op een jacht te hebben of op basketbal te spelen. Beide formaten spreken aspirant kijkers aan die meer op de beroemdheid of stereotype willen lijken.