Eindoverzicht voor een marketingplan

De 'definitieve samenvatting' van een marketingplan wordt ook gewoonlijk de 'samenvatting' genoemd. Hier vult u de inhoud van het marketingplan samen en geeft u een korte samenvatting van de belangrijkste punten die in het plan zijn besproken. Hoewel deze samenvatting aan de voorkant van het marketingplandocument staat, wordt deze meestal als laatste geschreven, omdat deze dient als een samenvatting van het gehele document.

Inleidende opmerkingen

De definitieve samenvatting zou moeten beginnen met enkele inleidende opmerkingen over het marketingplan. U moet iets vermelden over de primaire markt van het bedrijf, een beschrijving van haar producten en / of diensten en misschien een paar regels over haar geschiedenis. Dit is belangrijk voor het vaststellen van de geloofwaardigheid van de onderneming en voor de positionering ervan op de bredere markt. Als u een klein bedrijf of een start-up bent, gebruikt u de inleidende opmerkingen om uw eigen referenties te schetsen en hoe u van plan bent die te gebruiken om het bedrijf te starten.

Verklaring van doelen en doelstellingen

Na de korte inleidende opmerkingen, verplaats de toon van de definitieve samenvatting naar de missie, doelstellingen en doelstellingen van de organisatie. Wat hoopt het businessplan te bereiken in het algemeen en door het gebruik van dit marketingplan? Wat zijn de kortetermijndoelen (zes maanden) en de langetermijndoelstellingen? Door deze doelstellingen te schetsen krijgen de lezers een idee van wat ze kunnen verwachten bij het lezen van het volledige marketingplan en het helpt u als auteur van het plan om bondig uw bedrijfsvisie voor de verkoop en marketing te vermelden. Maak de doelen en doelstellingen SMART - specifiek, meetbaar, haalbaar, realistisch en tijdgebonden. Houd het jargonvrij en gemakkelijk leesbaar.

Managementprofiel

Na de lijst met doelen en doelstellingen is het standaard om een ​​profiel of momentopname van de belangrijkste managers van het bedrijf te geven, evenals de organisatiestructuur. Vertel de lezers welk soort bedrijf u hebt gevestigd. Is het een eenmanszaak, een partnerschap of een openbare onderneming? Vermeld dan de key managers en leg hun rollen kort uit. U kunt ook de rapportagerelaties beschrijven. Leg uit wie de uiteindelijke controle heeft over marketing- en verkoopbeslissingen.

Overzicht van het document

In de laatste paar regels van de samenvatting, kort de inhoud van de rest van het marketingplan. Normaal gesproken bevat het marketingplan een gedetailleerde consumentenanalyse, een profiel van huidige en potentiële klanten, een marketingraamwerk en een verkoopplan, inclusief doelen en benchmarks. Vertel uw lezers hoe het document is georganiseerd, zodat ze een idee hebben van wat ze kunnen verwachten en kunnen, als ze dat willen, naar specifieke secties gaan. Vergeet niet dat het publiek voor uw marketingplan waarschijnlijk financiers of potentiële investeerders zijn. Deze mensen zijn mogelijk meer geïnteresseerd in uw financiële situatie dan in uw marktprofiel of omgekeerd, dus maak het voor hen gemakkelijk om toegang te krijgen tot specifieke delen van het plan door naar de definitieve samenvatting te verwijzen.