Gebruik van het Gestalt-proces in advertenties

Advertenties hebben slechts één doel: klanten aanmoedigen om het geadverteerde product of de geadverteerde dienst te kopen. Het Gestalt-principe, gebaseerd op eenvoud, stelt dat het geheel groter is dan de som der delen. Marketeers weten dat mensen zich in veel hogere percentages herinneren aan wat ze zien dan wat ze horen of lezen. Of het nu gaat om een ​​gedrukte advertentie of een commercial op televisie, kijkers moeten dat geheel identificeren en erop reageren, onthouden en ernaar verlangen.

Gestalt

De oprichters van gestaltprincipes ontwikkeld in het wereldkampioenschap voor wereld II, zoals een psychologische theorie, omvatten Max Wertheimer, Kurt Koffka en Wolfgang Kohler. Deze principes omvatten patroonherkenning, zodat de gedachten van mensen ontbrekende details in een patroon verschaffen of details elimineren die niet nodig zijn voor het voltooien van het patroon. Hiermee kunnen kijkers informatie in een specifieke stimulus verbinden. Gestalt omvat groeperingsprincipes - of hoe individuen discrete stimuli organiseren in groepen - evenals contextprincipes - of hoe een specifieke context de percepties van mensen bepaalt.

Gestalt en de kijker

Adverteerders die het basisgestaltproces in het televisiemedium gebruiken, richten zich op hoe de kijker reageert op het hele bericht - de geluiden, kleuren en afzonderlijke afbeeldingen die in de reclame worden gezien. Het antwoord varieert van kijker tot kijker, afhankelijk van leeftijd, emotionele achtergrond, fysieke conditie, opleidingsniveau en sociale klasse. Hoe het individu reageert, is zijn gestalt. Afhankelijk van het product of de service targeten adverteerders het bericht op demografische gegevens van specifieke kijkers, die gemeenschappelijke gestaltresponsen delen.

Gelijkenis principe

Bij het uitvoeren van een advertentiecampagne gebruiken marketeers het gestaltproces wanneer ze het product reduceren tot een basisontwerpthema, logo of slogan. Denk aan beroemde advertentielijnen of direct herkenbare symbolen, zoals gouden bogen van McDonald's. Dat symbool roept hamburgers en franse friet op voor iedereen die op afstand bekend is met reclame, hoewel het logo zelf geen eten weergeeft. Adverteerders streven naar individualiteit bij het verkopen van producten, zodat de kijker of klant zijn product niet verwart met het item van een concurrent. Onder Gestalt-principes zullen klanten echter niet compleet verschillende producten, zoals auto's en voedsel, of kleding en elektronica, verwarren.

Perceptie

In reclame is perceptie de realiteit. Adverteerders die gebruikmaken van gestaltprincipes moeten overwegen hoe het bericht dat zij gebruiken door potentiële klanten wordt waargenomen en hoe dit bericht actie inleidt - het kopen van het product of de dienst. Media- en reclameprofessionals gebruiken Gestalt-theorie om effectieve manieren te creëren om producten te verkopen, ongeacht of ze afbeeldingen gebruiken of de meest voordelige distributievormen bedenken. Het algemene slagingspercentage van het gebruik van gestaltprincipes is ook gebaseerd op eenvoud - verkoopresultaten.