Externe variabelen die van invloed zijn op marketingplannen

Veel werk gaat naar het maken van een marketingplan voor uw bedrijf. Je onderzoekt de interesses van je doelmarkt, onderzoekt huidige marketingtrends en besteedt tijd aan het ontwikkelen van innovatieve manieren om je producten te verkopen. Helaas kunnen zelfs na het uitvoeren van al dit werk aanpassingen nodig zijn. Externe variabelen spelen een grote rol in het succes van een marketingstrategie. Wegens omstandigheden buiten uw macht, kan het nodig zijn bepaalde tactieken te verfijnen, te herstructureren of volledig in de steek te laten.

Nieuwe concurrenten in de stad

Als een nieuwe concurrent naar de stad komt, moet u mogelijk uw marketingplan aanpassen om concurrerender te zijn. Als de concurrentie lagere prijzen, betere functies of iets anders waardoor hun producten populairder worden, biedt, moet u reageren. Als een nieuwe broodjeszaak bijvoorbeeld een blok opent van een bestaande bistro die vergelijkbaar eten verkoopt, verstoort dit het marketingplan van het gevestigde restaurant. De bistro moet mogelijk zijn marketingstrategie aanpassen om te concurreren met de nieuwe broodjeszaak.

Updates voor technologie

Technologie evolueert voortdurend. Wanneer grote veranderingen plaatsvinden, zoals het maken van populaire nieuwe social-mediaplatforms, moet u mogelijk uw marketingplan aanpassen om uw strategie relevant te houden. Klanten verwachten dat u op de hoogte blijft van de nieuwste technologische updates. Als u achterblijft, kunt u garanderen dat uw concurrenten uw speling oppikken. Veel bedrijven moesten bijvoorbeeld hun marketingplannen aanpassen om mobiele apparaten te integreren wanneer zij zich realiseerden dat hun klanten deze als hun primaire methode voor toegang tot internet gebruikten.

Updates voor regels en vereisten

Als uw bedrijf zich in een sterk gereguleerd gebied bevindt, zoals gezondheidszorg of financiën, moet u mogelijk uw marketingplan bijwerken om aan nieuwe regelgeving te voldoen. Hoewel een bepaalde strategie of marketingtactie perfect acceptabel was toen u in eerste instantie uw marketingplan bedacht, veranderen regels, dus u moet zich mogelijk aanpassen om naleving te behouden.

Publieke opinies veranderen

Wanneer u uw klanten kent als een zin, lied, beroemdheid of andere trend, wilt u het opnemen in uw marketingplan om hen tevreden te stellen. Deze strategie kan zeer effectief zijn, tenzij de publieke opinie van het onderwerp van keuze voor het ergste verandert. Net zoals hoppen op een populaire rage een waardevolle marketingtactiek kan zijn, kan het ook terugkomen om je te achtervolgen. Als u bijvoorbeeld een beroemdheid kiest om uw merk te onderschrijven, wordt de persoon met veel slechte pers geraakt, dit kan een negatief effect hebben op uw merk. Mogelijk moet u uw marketingplan aanpassen om uw bedrijf te scheiden van de nu onpopulaire trend.