Voorbeelden van semiotiek in reclame

Semiotiek wordt vaak gebruikt in advertenties om de boodschap van een adverteerder aan te duiden door het gebruik van tekens of symbolen. Een teken kan beter worden begrepen als een betekenaar, of een symbool dat iets anders betekent. In sommige gevallen kan het teken een exacte weergave zijn van het ding dat wordt aangeduid, terwijl het in andere gevallen een symbool is dat ermee is geassocieerd.

Afbeeldingen

Een van de meest gebruikte symbolen bij het adverteren is het visuele beeld van het product dat wordt verkocht. Zo kan een restaurant dat naast hun hoofdgerechten fancy desserts verkoopt, een billboardadvertentie strategisch geplaatst op twee tot drie mijl afstand van de afrit van de snelweg waar het restaurant zich bevindt. Zoiets simpels als een afbeelding van een dessert op het bord plaatsen is misschien net genoeg om de nieuwsgierigheid of misschien de eetlust van de voorbijganger te prikkelen. Sommige afbeeldingen hoeven niet eens te zijn van wat wordt gepromoot. In plaats daarvan is een algemeen geassocieerd symbool voldoende. Een foto van een schedel en gekruiste beenderen naast een pakje sigaretten kan bijvoorbeeld worden gebruikt om reclame te maken voor de schadelijke aard van het roken van sigaretten.

Tekst

Tekst kan ook worden gebruikt om te dienen als een symbool in advertenties, op dezelfde manier waarop een afbeelding wordt gebruikt. Vaak zal één woord een boodschap overbrengen met dezelfde effectiviteit als een volledige afbeelding. Het woord 'communist' kan bijvoorbeeld op het scherm worden weergegeven tijdens een politieke advertentie die is bedoeld om het beleid of de politieke standpunten van een tegenstander te verkleinen. In dit geval zou het woord een linkse benadering betekenen, die ook kan worden gesymboliseerd door woorden als 'socialist'. Evenzo kan een positieve boodschap ook worden overgebracht om een ​​politieke kandidaat te onderschrijven, waarbij woorden als 'moed' of 'conservatief' worden gebruikt om de kandidaat te onderscheiden van zijn tegenstanders.

Geluid

Symbolen hoeven niet visueel van aard te zijn. Ze kunnen ook hoorbaar zijn. Muziek is bijvoorbeeld een soort universele taal die adverteerders gebruiken om de sfeer van hun boodschap over te brengen. De werkelijke inhoud van de muziek zelf kan ook een symbool zijn voor een geadverteerd product of bericht. Een pakkende jingle kan bijvoorbeeld worden gebruikt om een ​​bepaalde plaats op de radio te adverteren. Van tijd tot tijd kunnen de woorden van het nummer het telefoonnummer van het bedrijf bevatten. De jingle is bedoeld om in het geheugen van de doelgroep te blijven en om daar te zijn als een gemakkelijk symbool om te herinneren wanneer dat nodig is.

Werkwijze

Het gebruik van semiotiek in advertenties is in veel opzichten een proces. Alleen omdat een adverteerder een hagedis kiest om zijn bedrijf te vertegenwoordigen door als logo en mascotte te fungeren, betekent dit niet dat elke keer dat consumenten een hagedis zien, zij aan dat bedrijf zullen denken. In plaats daarvan gebruikt de semiotiek het gebruik van herhaalde symbolen die uiteindelijk het product gaan betekenen. De effectiviteit van het bericht kan nog steeds onmiddellijk zijn, maar de branding die plaatsvindt door het introduceren van een dergelijk symbool, zal over het algemeen maanden, zo niet jaren duren om tot stand te brengen. Adverteerders doen dit, niet alleen door herhaling, maar ook door het combineren van symbolen, het samenbrengen van woorden, afbeeldingen en muziek tot één zinvolle en coherente compositie.