Gebruik van archetypen in advertenties

De term 'archetype', zoals gebruikt in advertenties, is gebaseerd op de theorie van Carl Jung dat mensen een aangeboren neiging hebben om symboliek te gebruiken om concepten te begrijpen en dat het onderbewustzijn een rol speelt bij het bepalen van welke reclameboodschappen we behouden. Archetypische afbeeldingen zijn personages die diepgaande fundamentele menselijke behoeften en verlangens vertegenwoordigen en die vaak door de reclame-industrie zijn gebruikt om consumenten op subtiele wijze over te halen hun producten of diensten te kopen. Hoewel de namen variëren, gebruiken adverteerders 12 archetypen om aankoopbeslissingen te stimuleren. Om effectief te zijn, moeten adverteerders grondig onderzoek doen naar de motivators die waarschijnlijk door de gewenste demografische groep worden gedeeld.

The Hero, The Outlaw and The Magician

Adverteerders hebben lang het archetypische model van de stoere knappe held gebruikt om te spreken met de menselijke behoefte aan bescherming. Tekens en merken zoals de Marlboro-man, de Old Spice-man, GI Joe en Gillette Razors laten de ware essentie van de mens zien door middel van avontuur, heldhaftigheid, moed of service. Het outlaw-archetype - de riskante rebel - wordt met succes gebruikt door Harley Davidson-motorfietsen om de regelbrekende risiconemer te karakteriseren, net als het merk Virgin en de bedrijfsfilosofie om dingen 'anders' te doen. Het archetype van de tovenaar is de Harry Potter-achtige, Disneyland-achtige, figuur van de Wizard of Oz-soort die transformatie symboliseert. De overleden Steve Jobs en zijn Apple-producten waren de personificatie van de tovenaar die de verbluffende wereld van technologie promootte.

The Regular Guy, The Jester, The Lover

Elke leeftijd heeft een lieftallige, pretentie-vrije Everyman nodig, en het is moeilijk om een ​​meer "gewone jongen" te bedenken dan Homer Simpson. Mensen hebben met Homer te maken, want wanneer de chips weg zijn, doet hij het juiste. IKEA stemt ook de persoonlijkheid van zijn merk af op de universele man; de one-size-fits-all persoonlijkheid die producten met gemak kan samenstellen. Als je een gewone man wilt die online winkelt, ga je naar Ebay. Joe Camel, en zijn humoristische 'nar' archetype is de personificatie van onheil en misdragen; de rivaal van reclame voor de Marlboro-man. De minnaar vertegenwoordigt alles geweldig en dromerig over het leven - denk: Godiva-chocolaatjes of Assepoester; Bailey's Irish Cream of "Marie Claire" -magazine.

The Innocent, The Explorer, The Sage

Beschouwd als zijnde de meest vrouwelijke van de archetypen, ziet de onschuldige mensen als goed en puur; ze is vertrouwend, optimistisch en afhankelijk. Dove-zeep staat voor zuiverheid, nieuwheid en eenvoud. Coca Cola, die 'de wereld wil leren zingen in perfecte harmonie', is een goed voorbeeld van de frisse blik op drankjes. Het archetype van de ontdekkingsreiziger probeert de open weg te raken en nieuwe dingen te ervaren. De consument zou waarschijnlijk Amazon.com, PBS of Jeep associëren met de ontdekkingsreiziger. In de advertentiewereld manifesteert Oprah Winfrey de gevoeligheid van de wijze, net als Mr. Whipple en zijn toiletweefsel. Infiniti Motors schrijft innerlijke vrede en sereniteit met de wijsheid om een ​​Q45-auto te kopen.

The Creator, The Caregiver, The Ruler

Campbell's Soup is een merk voor zorgverleners dat de herinnering oproept aan een moeder die liefdevol warme soep aan haar zieke kind geeft. Met het verhoogde bewustzijn voor menselijke kwetsbaarheid benadrukt Volvo automobile zijn veiligheids-erfgoed en speelt het in op de diepgewortelde behoefte aan veiligheid. Op dezelfde manier rukt de slogan 'Je bent in goede handen met Allstate' aan de behoefte van de consument om veilig te zijn door haar auto of huis bij een ervaren verzekeringsmaatschappij te verzekeren. De beroemde slogan van L'Oreal, "Omdat je het waard bent", spreekt tot verzorgende, verwende en verzorgde zorg. Regels voor merken en makers omvatten Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego en Dyson. Deze afbeeldingen tonen welvaart, succes, gemeenschap en creatie.