Unieke hits versus paginaweergaven voor CPM

Sinds de komst van de webbrowser als een belangrijk mediaplatform hebben adverteerders geprobeerd de juiste statistieken te bepalen voor het bepalen van de blootstellingsniveaus en de juiste kosten voor hun berichten. Wanneer een advertentiebanner op een webpagina wordt weergegeven, telt dat uiterlijk als een 'vertoning'. Online advertentiekosten worden gemeten per duizend vertoningen, een waarde die bekend staat als CPM (kosten per duizend, met "M" als het Romeinse cijfer voor 1.000).

Treffers en CPM

Het aantal "hits" dat een webpagina ontvangt, is het totale aantal bestanden dat de browser van de gebruiker laadt wanneer die gebruiker die pagina opvraagt ​​van de webserver. Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld een pagina opent die tekst, een videobestand en acht afbeeldingen bevat, telt het paginaverzoek als tien "treffers". Omdat een enkele pagina meerdere bestanden kan bevatten, beschouwen online adverteerders treffers niet meer als een nuttige maatstaf voor advertentieverkeer en negeren dit aantal bij het bepalen van CPM.

Unieke bezoekers en CPM

Een meer accurate meting van webverkeer is het aantal unieke bezoekers dat een site ontvangt. De webserver registreert het unieke internetprotocol (IP) -adres van elke gebruiker die de pagina opvraagt ​​en telt het aantal adressen dat toegang heeft gekregen tot die pagina. Ongeacht of die bezoeker de pagina eenmaal per dag of vijftig keer per uur opent, neemt de server slechts één unieke bezoeker op. Wanneer adverteerders weten hoeveel unieke bezoekers toegang hebben tot een pagina, kunnen ze de meest kostenefficiënte CPM berekenen.

Pageviews en CPM

De webserver telt elke bezochte pagina op een site als een "paginaweergave". Als een gebruiker bijvoorbeeld de homepage, een productpagina en een bestelformulier bezoekt voordat hij de site verlaat, telt dat bezoek als drie paginaweergaven. Omdat de meeste bezoekers meerdere pagina's op een site bekijken, heeft de adverteerder meerdere mogelijkheden voor bannerimpressies. De sitebeheerder en de adverteerder kunnen het gemiddelde aantal paginaweergaves per unieke bezoeker bekijken en de beste CPM voor de advertentiecampagne op die site bepalen.

Conversies en CPM

Wanneer een gebruiker op een advertentiebanner klikt en een aankoop doet via die adverteerder, wordt de verkoop een "conversie" genoemd, omdat de advertentie een prospect met succes in een klant heeft omgezet. Het doel van elke online advertentie is om kijkers om te zetten in kopers. Online adverteerders bestuderen ook de succespercentages van advertentiecampagnes die op websites van belang zijn voor hun doelgroep om een ​​redelijke CPM te berekenen en om ervoor te zorgen dat advertentiekosten niet vooruitlopen op de verkopen die ze genereren.