Hoe u advertentiemedia begrijpt en bepaalt welke u moet gebruiken

Veel marketing- en advertentieplanners geloven dat de twee basistaken van adverteren het maken van berichten en het bezorgen van berichten zijn. Volgens Consumer Reports wordt de gemiddelde Amerikaan blootgesteld aan ongeveer 250 reclameboodschappen per dag. Met de grote verscheidenheid aan beschikbare advertentiemediums, waaronder televisie, internet, tijdschrift, direct mail, radio, kranten en buiten displays, zijn er veel factoren waarmee rekening moet worden gehouden bij het plannen van een reclamecampagne.

1.

Bepaal uw doelgroep, want dit heeft invloed op uw advertentiemedium. Denk aan wie uw product of dienst gaat kopen en welk medium waarschijnlijk de aandacht van het doelpubliek trekt. Als uw doelgroep bijvoorbeeld een gespecialiseerde groep met vaardigheden is, denk dan eens aan het gebruik van vakbladen of verenigingswebsites. Als uw product aantrekkelijk is voor de massa, kunnen televisie-, radio- of internetadvertenties een betere match zijn.

2.

Onderzoek doen naar de verschillende advertentiemediums en hun impact op uw beoogde doelmarkt. Werk met een mediaplanner om te kijken naar demografische gegevens, resultaten van eerdere advertentiecampagnes en meer.

3.

Meer informatie over de verschillende advertentiemedia in uw omgeving en de impact ervan. Weet dat direct mail elke potentiële klant op een gepersonaliseerde manier bereikt, televisie de meest emotionele reactie oproept, radioadvertenties de luisteraar kunnen boeien, outdoor-advertenties populair zijn voor eenvoudige berichten, tijdschriftadvertenties meestal meer lezen dan krantenadvertenties en krantenadvertenties vaak de meest kostenefficiënt.

4.

Bepaal of lokale advertentiemedia, zoals de gele pagina's, geschikt zijn voor uw product of service als uw doelmarkt voornamelijk een lokaal publiek is.

5.

Werk binnen uw budget en weet dat televisie en direct mail meestal de duurste media zijn.

6.

Bepaal of het doel van uw advertentie het verkopen van een specifieke aanbieding is of dat u uw productafbeelding aan het ontwikkelen bent. Begrijp dat verschillende media worden gebruikt voor specifieke doelen. Een krantenadvertentie is bijvoorbeeld een goede optie voor een vaste verkoop, terwijl internet- en buitenreclame goed zijn voor het bouwen van productimages.

Dingen nodig

• Begroting
• Mediaplanningsbronnen

Tips

• Werk met een mediaplanner met ervaring in meer dan één medium en kan u helpen verschillende media te gebruiken in een uitgebreide advertentiecampagne.
• Direct mail werkt meestal alleen als u een goede mailinglijst hebt.