Focus Group Creatieve oefeningen

Effectieve en creatieve focusgroepen bieden kwaliteitsfeedback over de administratie van een bedrijf, producten of de mening en behoeften van een community. Focusgroepen zijn handig wanneer een bedrijf overweegt een nieuw product of een nieuwe dienst te introduceren of wanneer het belangrijkste onderzoeksvraag betrekking heeft op een diepgaand oordeel over een kwestie in plaats van of het publiek het ermee eens of oneens is. Een getrainde focusgroepleider helpt de deelname van de groepsleden te verzekeren door meningen uit te lokken en de discussie interactief te houden. Volgens marketeer George Silverman creëren technieken die 'interactie, stimulatie en onthulling bevorderen' betere focusgroepen. Groepsleiders kunnen nauw samenwerken met groepsleden om verborgen gevoelens en overtuigingen onder de oppervlakte te bereiken - met behulp van creatieve technieken uit rollenspel, visualisatie en expressieve kunst.

Rollenspel

Met rollenspellen kunnen leden verschillende rollen aannemen en de delen uitvoeren onder begeleiding van de groepsleider. Wanneer u bijvoorbeeld vragen stelt over advertenties en productaanbevelingen, zoals 'als u de creative director van dit bedrijf was, wat zou uw advertentie dan zeggen?', Kunt u een gedetailleerd en eigenzinnig antwoord krijgen. Een andere op psychologie gebaseerde oefening is projectie door derden, een techniek die informaliteit bevordert door de respondenten aan te moedigen te beschrijven wat andere mensen denken, doen of zeggen, volgens qualitativedifference.com.

verenigingen

Woord-, beeld- en personificatie-associaties zijn een leuke manier om de aandacht van focusgroepsleden te krijgen. De groepsleider gebruikt een reeks afbeeldingen of frases en ondervraagt ​​de groepsleden op afbeeldingen of woorden waarvan zij denken dat ze het bedrijf of de producten het beste beschrijven. Vervolgvragen over hoe hun keuze van associaties op de producten betrekking heeft, helpen om inzicht te geven in hun gedachten en gevoelens van het product. Personificatie omvat het geven van menselijke kenmerken aan de merken, diensten of producten, het interpreteren en analyseren van de informatie om gevoelens en gedachten over waardevolle producteigenschappen te bereiken.

Moodboards

Bij moodboard-oefeningen verdeelt een groepsleider leden in kleinere groepen en wijst deze toe aan een bord, krant, gekleurde pennen of potloden, een grote verscheidenheid aan tijdschriften en glitter die nodig zijn voor het project. Leden creëren vervolgens een visuele manifestatie van het geselecteerde onderwerp, product, dienst of merk. De groepsleider circuleert de kamer waarnemend en moedigt aanmoediging of begeleiding aan waar nodig. Het doel van deze expressieve oefening is om individuele motivaties te begrijpen voor het selecteren van verschillende elementen, zoals kleur, afbeelding of lettertype die in het moodboard worden gebruikt.

Artikel keuze

Op het moment dat groepsleden worden geworven, kunnen groepsleiders respondenten vragen een object in te brengen dat zij associëren met het betreffende merk. Deze keuze van het item biedt een geweldige warme sessie aan het begin van de discussie - zowel voor de groepsleider als voor de groepsleden - die een precedent vormen voor een creatieve sessie. Bovendien helpt de keuze van het object de emotionele of logische gehechtheid te onthullen die individuen hebben ten aanzien van een merk, product of dienst.