Wat is een standaard CPM?

CPM staat voor "kosten per duizend." Het is een standaard marketingberekening die wordt gebruikt om de kosten te bepalen van het bereiken van 1.000 potentiële klanten met een advertentiecampagne. CPM wordt berekend door de totale kosten van de marketingmethode te nemen en te delen door het aantal vertoningen dat wordt gemaakt. Een banneradvertentie die $ 100 voor 20.000 vertoningen kost, heeft bijvoorbeeld een CPM van $ 5. Door de kosten te onderzoeken om 1.000 klanten te bereiken voor elke marketingtactiek die u overweegt, kunt u in één oogopslag zien welke tactiek meer kost om hetzelfde aantal mensen te bereiken om u te helpen beslissen waar u uw marketingdollars investeert.

Directe post

Een gebruikelijke CPM voor direct mail is $ 26 - $ 27. Die kosten kunnen echter sterk variëren. Bij het berekenen van de kosten in de vergelijking is het belangrijk om alle kosten voor het produceren en verzenden van direct mail op te nemen. Deze kosten omvatten grafisch ontwerp, verhuur van mailinglijsten, afdrukken, huisprijzen voor het adresseren en invoegen van poststukken en verzendkosten. Marketeers kunnen de CPM verlagen door manieren te vinden om te besparen op een van deze stappen in het direct mailproces.

Sociale media

Social media marketing is een relatief nieuwe marketingtactiek. Marketeers volgen vaak zowel de CPM als de CPI (kosten per interactie) voor sociale media en zij gebruiken beide statistieken om de kosten en effectiviteit van hun marketinginspanningen te beoordelen. De gemiddelde CPM voor banneradvertenties op social media is $ 1 tot $ 4, maar de prijs kan aanzienlijk variëren. Zeer concurrerende zoekwoorden kosten vaak meer. De truc om de kosten te verlagen, is door ongewone en doelgerichte zoekwoorden te vinden die minder kosten.

Tijdschrift

CPM voor advertenties in tijdschriften wordt berekend op basis van de geschatte oplage van het tijdschrift, die u kunt vinden in de mediakit van het tijdschrift. De meesten leveren geauditeerde cijfers, waaronder het totale aantal lezers uitgesplitst naar abonnees en de verkoop van kiosken. Het gebruik van de totale oplage van de hoeveelheden die in de mediakit is verstrekt, is een acceptabele berekeningsmethode. De gemiddelde CPM voor advertenties in tijdschriften bedraagt ​​$ 8 tot $ 20.

billboards

Billboard-advertenties bieden adverteerders de mogelijkheid om de geschatte 70 procent van de mensen die dagelijks van en naar het werk rijden, te bereiken. Stationaire billboards adverteren alles van lokale ziekenhuizen tot fastfoodketens. De CPM voor billboard-advertenties is laag, variërend van $ 3 tot $ 5 landelijk, maar biedt weinig mogelijkheden voor het volgen en meten van effectiviteit. Het is ook moeilijk om met enige zekerheid het aantal automobilisten te schatten dat billboard-advertenties doorgeeft en leest.

trefwoorden

Keyword advertising toont beknopte tekstadvertenties en links naar websites van adverteerders tijdens zoekopdrachten op het internet. De advertenties worden gekozen op basis van trefwoorden en zinsdelen die mensen typen in zoekmachines. Adverteerders "bieden" op zoekwoorden zoals een veiling en stellen vooraf de maximumdrempels voor hun biedingen in. CPM voor zoekwoordreclame hangt af van de gekozen woorden. Het gemiddelde bereik voor CPM voor zoekwoorden is $ 4 tot $ 20.