Wat is de waarde van productplaatsing?

Productplaatsing is een vorm van reclame die producten in televisieprogramma's en films plaatst voor een vergoeding. Wanneer een acteur bijvoorbeeld een frisdrank in een televisieshow drinkt en het label een erkend merk is, is dat productplaatsing. Volgens de tijdschriftwebsite "TV Week" groeit de trend van productplaatsing.

Omzet

Naarmate de regelgeving voor reclame in de Verenigde Staten verandert en andere economieën wereldwijd blijven groeien, neemt de trend naar productplaatsing toe. In 2006 werd wereldwijd $ 3, 36 miljard aan omzet gegenereerd voor productplaatsing, aldus het marketingonderzoeksbureau PQ Media. Dat aantal omvat activiteiten op het gebied van televisie, radio, live-optredens, films en tijdschriftproduct placement.

Projectfinanciering

Productplaatsingen kunnen van grote waarde zijn voor een entertainmentbedrijf dat probeert financiering te vinden voor een aankomend project. Marketingovereenkomsten voor het plaatsen van producten in films of op het podium voor liveoptredens kunnen helpen om advertentie-inkomsten binnen te halen die anders misschien niet beschikbaar zijn. Een filmstudio zou aarzelen om het logo van een prominent computerbedrijf op het scherm te plaatsen om zo reclame te maken. Maar als de hoofdpersoon dat merk computer gebruikt, kan de studio kosten in rekening brengen voor productplaatsing.

Vereniging

Productplaatsing kan een sponsor in staat stellen nauwer te worden geassocieerd met een film of tv-show. Een autofabrikant kan bijvoorbeeld een reputatie ontwikkelen als een vooraanstaande leverancier van luxe auto's als zijn producten worden gebruikt in de nieuwste actie-avonturenfilm. In sommige gevallen kan de productplaatsing net zo prominent worden als de filmpersonages zelf. Een goed voorbeeld is de populariteit van de auto's die worden gebruikt in de "James Bond" -films en hoe iconisch sommige van die automodellen zijn geworden.

Marketing partnerschap

Een marketingovereenkomst voor productplaatsingen hoeft niet te eindigen wanneer het product in een televisieshow of -film wordt geplaatst. Om in te spelen op de situatie, kan een film- of televisiestudio ervoor zorgen dat sommige van zijn acteurs in aankomende commercials, promotievideo's en live-promotieaanbiedingen voor de producten van de sponsor aanwezig zijn. Het is een kans voor een film- of televisieshow om een ​​bredere aantrekkingskracht uit te oefenen op het klantenbestand van de sponsor van de sponsor terwijl het de sponsorbelichting aanbiedt in een film- of televisieshow.