Vijf groene marketingstrategieën

Naarmate consumenten milieubewuster worden, moeten bedrijven zich aanpassen of het risico lopen klanten te verliezen aan concurrenten die een groene strategie nastreven. Naarmate een bedrijf zichzelf als groen probeert te veranderen, riskeert het beschuldigingen van "greenwashing" of het gebruik van marketingtactieken om een ​​onjuiste indruk te wekken van verantwoordelijkheid voor het milieu. Kleine bedrijven die gebruik willen maken van de kracht van "groen gaan" moeten echte acties en marketingstrategieën zorgvuldig coördineren.

Elektronische perskit

Voor bedrijven met regelmatig contact met de media legt een elektronische perskit een grote deuk in het papiergebruik. Perssets bevatten meestal een bedrijfsgeschiedenis, productbrochures, biografieën van de bedrijfsleiders, foto's en persklemmen. Bedrijven sturen vaak een persmap naar elke media-verkooppunt in het gebied. Een bedrijf kan alle documenten en afbeeldingen converteren naar elektronische bestanden en de kit aanbieden als een downloadbare map op zijn website. De elektronische perskit vereist geen papier en geen verzendkosten. De website zou zelfs kunnen aangeven dat de elektronische perskit onderdeel is van een voortdurende inspanning om de milieu-impact van het bedrijf te verminderen.

Groene verpakking

Verpakkingen die niet biologisch kunnen worden afgebroken, nemen enorm veel ruimte in op stortplaatsen. Een bedrijf dat producten produceert en verpakt, kan deze omzetten naar milieuvriendelijke verpakkingen. Het omzetten in biologisch afbreekbare verpakkingen biedt klanten een zichtbaar symbool van de toewijding van het bedrijf om "groen te worden". Het bedrijf kan ook gebruik maken van de milieuvriendelijke verpakking als onderdeel van zijn reclameprogramma om nieuwe milieubewuste klanten te helpen aantrekken.

Elektrische / hybride voertuigen

Eigenaren van kleine bedrijven dienen vaak als de meest zichtbare vertegenwoordiger van het bedrijf zelf. In feite werken hun publieke personages als marketing voor het bedrijf. Als een eigenaar van een klein bedrijf het bedrijf probeert te veranderen in groen, maar een brandstofefficiënte truck of SUV aandrijft, lijkt de groene marketinginspanningen misleidend. Overstappen op een elektrisch of hybride voertuig dient als een andere zichtbare herinnering dat het bedrijf een groen beleid voert.

Openbare verklaring

Een heel eenvoudig type groene marketing is om een ​​openbare aankondiging te doen, bijvoorbeeld via een persbericht, dat het bedrijf een groen beleid zal voeren. De aankondiging moet details bevatten over de specifieke wijzigingen die het bedrijf zal aanbrengen en over welk tijdsbestek. Als de wijzigingen volgens plan verlopen en met name als ze profiteren van voordelen zoals lagere kosten, volg dan openbare verklaringen over de verandering om de publieke perceptie van het bedrijf te versterken als groen.

E-nieuwsbrief

Veel bedrijven bieden maandelijkse nieuwsbrieven aan hun klanten. Een bedrijf kan papierverspilling en drukkosten besparen, terwijl het dezelfde of hogere niveaus van inhoud biedt, door over te schakelen naar e-nieuwsbrieven. In dit geval dient de nieuwsbrief zelf als marketing voor het bedrijf en is de bezorgmethode een gemakkelijke manier om groen te worden.