Voorbeelden van twijfelachtige marketingethiek

Marketing is een effectieve manier om de verkoop te vergroten, en het bevat krachtige tools die bedrijven oneerlijk kunnen gebruiken. Ethisch twijfelachtige marketingtactieken richten zich op jonge of niet-gesofisticeerde consumenten met misleidende berichten. Reclame-aanspraken die deels waar zijn of waar doen, moedigen consumenten aan om schadelijke producten te kopen en zich bezig te houden met gedrag dat niet in hun eigen belang is. Dergelijke marketing is ethisch twijfelachtig.

Farmaceutische industrie

De farmaceutische industrie is meer marketinggericht geworden om winstniveaus te handhaven. Veel farmaceutische bedrijven proberen medische professionals te beïnvloeden hun medicijnen voor te schrijven door weelderige evenementen op congressen en douches met geschenken en voordelen te organiseren. Kleinere bedrijven kunnen soortgelijke tactieken gebruiken om tussenpersonen en agenten invloed te laten uitoefenen op hun producten. De ethiek van een dergelijke marketingstrategie is twijfelachtig. Ethische marketing is om informatie te verstrekken zodat de klanten een weloverwogen keuze kunnen maken.

Fast food

Fastfoodbedrijven zijn gespecialiseerd in lifestyle-marketing en richten dergelijke advertenties vaak op tieners en jongere kinderen. Veel van de advertenties zijn digitaal en marketingcampagnes online via sociale media zijn een favoriet kanaal om deze consumenten te bereiken. Het is ethisch aanvechtbaar om advertenties te targeten die andere marketingtechnieken dan informatie gebruiken bij doelgroepen die mogelijk niet volwassen zijn om ze sceptisch te behandelen.

schoonheidsmiddelen

In 2011 introduceerde Wal-Mart een cosmeticalijn gericht op meisjes vanaf 9 jaar. De marketingcampagne was gericht op zowel de meisjes als hun ouders, met de nadruk op de "milieuvriendelijke" aard van de eyeliner, lipgloss en mascara. Afgezien van de twijfelachtige praktijk om onnodige nadruk te leggen op het uiterlijk van een kind, is het ook ethisch twijfelachtig om een ​​populaire beweging zoals het milieu te gebruiken om een ​​volledig niet-gerelateerd product op de markt te brengen.

Inhoud van tijdschriften

Gedrukte tijdschriften werken in een uitdagende omgeving waarin de advertentie-inkomsten online migreren terwijl de afdruk- en distributiekosten stijgen. Sommige tijdschriften reageren hierop door hun inhoud te schiften in de richting van een gunstige dekking van producten die worden verkocht door gewenste adverteerders en hun advertenties dienovereenkomstig te promoten. Een dergelijke verschuiving in marketinggerichtheid is ethisch twijfelachtig. Media-consumenten vertrouwen op een strikte scheiding van reclame en dekking. Wanneer een tijdschrift zo'n scheiding verandert zonder de lezers daarvan op de hoogte te stellen, misleidt het hen.

Zuigelingenvoeding

Producenten van zuigelingenvoeding, zoals Nestle, brachten hun product op de markt als vervanging van moedermelk in ontwikkelingslanden. Hun marketingcampagnes vertelden de moeders dat de formule superieur was aan moedermelk en een modernere manier om hun baby's te voeden. Ze bleven volhouden in deze campagne ondanks het bewijs dat moedermelk leidde tot betere gezondheidsresultaten voor baby's in deze landen. Het voortzetten van een dergelijke campagne wanneer het de consument pijn doet, is ethisch twijfelachtig. Als u claims voor uw producten doet en uw klanten zichzelf bezeren omdat ze uw producten hebben gekocht als gevolg van deze claims, zijn uw marketingpraktijken ethisch twijfelachtig.