Voorbeelden van reclame-blindheid

Denk aan de eeuwenoude vraag: "Als een boom in het bos valt, maar er niemand is om het te horen, maakt het dan een geluid"? U kunt een soortgelijke vraag over advertenties stellen. Als je advertenties op internet weergeeft en niemand op ze klikt, of je commercialt op tv maar niemand kijkt naar hen, dan kun je je misschien die oude filosoof voelen, je afvragen wat het punt is. Zelfs als een persoon vóór de advertentie aanwezig is, wordt de advertentie mogelijk niet geregistreerd in de persoon vanwege 'advertentieblindheid', een fenomeen waarbij consumenten onbewust reclame kunnen afstemmen. Hoewel er verschillende redenen zijn voor het adverteren voor blindheid, proberen moderne marketeers het te verslaan.

Banner Blindheid

Internet-banneradvertenties, hoe vaak ook, zijn gemakkelijk voor consumenten om te negeren. Een onderzoek uit 2010 toonde aan dat maar liefst 43 procent van de internetgebruikers banneradvertenties negeert - een fenomeen dat 'bannerblindheid' wordt genoemd. Bannerblindheid is niet noodzakelijk het resultaat van een bewuste keuze om reclame te negeren, maar is eerder een gevolg van internetgebruik waarbij de ogen worden getraind waar te kijken. Een onderzoek dat de oogbeweging van internetgebruikers volgde, toonde aan dat mensen goed zijn in het focussen op de inhoud van een pagina en het negeren van alle externe materiaal - display-advertenties in het bijzonder.

Televisie en DVR

Adverterende blindheid is niet uniek voor internet, en het is ook niet altijd een onbewuste actie - consumenten kunnen bewuste keuzes maken om reclame te vermijden. Een van de meest voor de hand liggende voorbeelden is televisiereclame en het effect van de digitale videorecorder (DVR). De prevalentie van DVR's, waardoor het ongeëvenaard eenvoudig is om televisieprogramma's op te nemen en later te bekijken, stelt kijkers in staat om snel vooruit te spoelen over de commercials die gewoonlijk naast de programmering bestaan. Met minder kijkers gedwongen om reclames te bekijken, kunnen traditionele televisieadverters het slachtoffer worden van reclame-verblinding.

Sociale reclame

Marketeers blijven zoeken naar nieuwe manieren om advertentieblindheid te omzeilen, wat betekent experimenteren met nieuwe en onconventionele methoden om consumenten te bereiken. Op internet omvat dit sociale reclame. Sociale advertenties kunnen heel direct zijn, zoals een bedrijf dat een Twitter- of Facebook-account gebruikt om zijn klanten te bereiken. Het kan ook meer subversieve soorten advertenties betekenen, zoals virale video's, betaalde plaatsingen op sociale-mediasites en betaalde beoordelingen op sites voor consumentenrecensies.

Geïntegreerde reclame

Omdat advertentieblindheid een gevolg kan zijn van uw vermogen om onbewust onderscheid te maken tussen advertenties en inhoud, proberen marketeers hun advertenties steeds dichter bij uw inhoud te krijgen. In-beeldreclame is bijvoorbeeld een methode waarbij display-advertenties rechtstreeks aan een internetafbeelding worden gekoppeld. Het is niet alleen moeilijker voor consumenten om dit te negeren, maar het kan ook algoritmen gebruiken om ervoor te zorgen dat de advertentie relevant is voor de afbeelding. Een foto van een auto kan bijvoorbeeld een banneradvertentie voor een website van een autodealer hebben bijgevoegd - zoals het geval was bij het verval van traditionele banneradvertenties, het kan echter slechts een kwestie van tijd zijn voordat internetgebruikers hier blind voor zijn type reclame ook.