Voorbeelden van reclame-uitgaven

Naast media-aankopen, zoals radio- en tv-spots, display-advertenties in tijdschriften en kranten en banneradvertenties op websites, moet uw advertentiebudget andere uitgaven omvatten. Deze kunnen de kosten van copywriting, grafische vormgeving, commissies, leadgeneratie en uitzendproductie omvatten. Een nauwkeurig advertentiebudget omvat productie, overhead, media-aankopen en commissies.

Media koopt

De meest voor de hand liggende advertentie-uitgaven zijn de kosten voor het plaatsen van een advertentie. Media-keuzes omvatten kranten, tijdschriften, lokale shoppers, tv- en radiostationsspots, websites en billboards. Bij sommige media-aankopen betaalt u voor het aantal keren dat de advertentie wordt weergegeven, terwijl andere media kosten voor u kopen op basis van het antwoord dat u krijgt. Als een tv-station bijvoorbeeld een advertentie voor uw product of service uitvoert en een gratis nummer bevat, gaan de oproepen naar de tv-zender of een derde partij en betaalt u een vast bedrag voor elke oproep of verkoop.

Productie

Voordat u een advertentie kunt plaatsen, moet u deze produceren. Sommige mediakanalen omvatten de kosten van het maken van een advertentie als u een bepaald aantal advertenties koopt en uw advertentie voor u maakt. Met andere mediakanalen moet je ze een voltooide advertentie geven. Productiekosten omvatten copywriting, video-opnamen, nabewerking, lay-out en ontwerp. Als u hier een eigen medewerker voor heeft, kunt u hun uren verdelen over elke advertentie of campagne om de kosten van elke advertentie-inspanning die u onderneemt bij te houden.

Betaal per klik

Bij sommige advertentiecampagnes betaalt u voor elke lead die u ontvangt uit uw advertenties. Het AdWords-programma van Google is een voorbeeld van internet-pay-per-click-advertenties. U kiest zoekwoorden die de mensen gebruiken om naar producten of services zoals die van u te zoeken. Website-eigenaren plaatsen vervolgens uw advertenties op hun websites, waar mensen die deze zoekwoorden gebruiken hun pagina's kunnen vinden en op uw advertenties kunnen klikken. U betaalt alleen wanneer bezoekers van de website op deze advertenties klikken en vaak naar uw website komen. De eerder genoemde tv-spots die call-ins genereren, zijn een ander voorbeeld van leadgeneratie.

commissies

Als u een reclamebureau gebruikt om uw campagne te maken en uit te voeren, kunt u hen een vast bedrag of een commissie betalen op basis van het bedrag dat u aan het kopen van media besteedt. De traditionele formule is 15 procent van uw mediakoop. Een bureau maakt bijvoorbeeld een bericht, produceert uw advertenties, adviseert specifieke media en zorgt ervoor dat de advertentie wordt gekocht. Als je $ 100.000 besteedt aan media, betaal je het bureau $ 15.000. Media-uitingen bieden vaak 15 procent korting op advertenties die door een bureau worden geplaatst. Dit betekent dat je slechts $ 100.000 betaalt voor je media-aankoop, waarbij het bureau 15 procent van je $ 100.000 ontvangt van de media-outlet. Als u voldoende reclame maakt en over eigen personeel beschikt, kunt u een eigen bureau creëren om 15 procent korting te krijgen. Je mediakoop van $ 100.000 kost je dan maar $ 85.000.