Effectieve reclame: kabel versus uitzending

Kleine bedrijven besluiten vaak om hun merkbekendheid te vergroten en hun producten en diensten op televisie te adverteren. Uitgezonden televisie biedt het grootste publiek, terwijl de kabel de mogelijkheid biedt om niche-doelgroepen en specifieke geografische locaties te targeten. De meest effectieve advertentiekeuze voor uw bedrijf hangt af van uw doelen voor de campagne.

Bereiken

Om effectief te adverteren op televisie, moet u weten welke doelgroep u wilt bereiken. Broadcast-netwerken genereren nog steeds meer kijkers, ondanks de recente winst van de kabel. Voor bedrijven die merkbekendheid willen opbouwen of diensten willen aanbieden aan een groot gebied, is dit de gemakkelijkere manier om een ​​publiek te bereiken. Een nadeel van kabel is dat je alleen kabelklanten bereikt, en in sommige grootstedelijke gebieden die door meerdere kabelbedrijven worden bediend, is zelfs dat publiek gefragmenteerd. Adverteren op kabeltelevisie stelt u niet voor potentiële klanten die alleen uitzendnetwerken ontvangen of die gebruikmaken van aanbieders van satelliettelevisie.

Gericht op

Veel kleine bedrijven nemen hun beslissing op basis van hun doelmarkt en het geografische gebied dat ze bedienen. Met kabel-tv kunt u doorgaans commerciële tijd kopen voor een specifieke zone van een grotere markt. Als het grootste deel van uw bedrijf uit een korte rit van uw winkel komt, kan kabelreclame dat publiek bereiken zonder dat u hoeft te betalen voor gebieden die waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn. Uitgezonden tv dwingt je om de hele markt te kopen. Dat geeft u meer ogen en als uw bedrijf verkeer uit uw hele grootstedelijke gebied trekt, wilt u die extra belichting, maar als dat niet het geval is, moet u er rekening mee houden dat u betaalt voor een publiek dat u wellicht niet nodig heeft.

Niche Marketing

Kabeltelevisie biedt een groot aantal kanalen. Er kan iets voor iedereen zijn, maar dat betekent dat kijkers voor een individueel programma waarschijnlijk klein zijn. Zoek programma's die uw potentiële klanten bekijken, echter, en uw advertenties zullen eerder een ontvankelijk publiek vinden. Hiermee kunt u uw berichtensysteem effectiever targeten. Broadcastreclame bereikt een breder publiek, waarvoor mogelijk een algemenere commercial nodig is. Misschien heeft u meer klanten die een prime-time tv-uitzending kijken dan een middagkabelsysteem, maar als uw advertentie niet met die extra kijkers spreekt, zal het niet zo effectief zijn.

Kosten en frequentie

Broadcast tv-advertenties kosten meer dan kabel, maar dat betekent niet dat het niet de moeite waard is voor sommige kleine bedrijven. Vanwege het grotere publiek zijn de kosten per belichting laag. Aan de andere kant is de frequentie van blootstelling van cruciaal belang voor een tv-marketingcampagne. Bedrijven moeten hun klanten meerdere keren blootstellen aan hun reclameboodschappen voordat het bericht binnenvalt. De traditionele vuistregel betoogde dat drie blootstellingen nodig waren voor de meeste klanten om een ​​beslissing te nemen over een commerciële boodschap; de steeds drukker wordende markt en de prevalentie van commerciële berichten op andere locaties heeft dat waarschijnlijk veroorzaakt. Vooral als u zich in een omgeving bevindt die meer advertenties vereist om concurrenten te overstemmen, kunnen de minder dure reclames die meerdere malen op de kabel worden uitgevoerd de kritieke factor zijn voor uw campagne.