Wat betekent franchising?

We hebben allemaal waarschijnlijk ergens in de afgelopen week in een fastfoodrestaurant gegeten of onze kleren bij de stomerij opgehaald. De kans is groot dat deze aankopen zijn gedaan bij een franchisewinkel. Franchising is een relatief eenvoudige manier voor een ondernemer om zijn eigen bedrijf op te zetten zonder buitensporig hoge opstartkosten. Het is ook een manier voor de franchisegever om geld te verdienen zonder elke locatie te hoeven bedienen waar zijn goederen of diensten beschikbaar zijn.

Definitie van franchising

Investorwords.com definieert franchising als "een vorm van bedrijfsorganisatie waarin een reeds bestaand bedrijf een succesvol product of een succesvolle service (de franchisegever) heeft die een voortdurende contractuele relatie aangaat met andere bedrijven (franchisenemers) die onder de handelsnaam van de franchisegever werken en gewoonlijk met begeleiding van de franchisegever in ruil voor een vergoeding. "

Korte geschiedenis van franchising

In de jaren 1850 creëerde IM Singer het eerste franchisenetwerk in zijn poging om zijn naaimachines aan een sceptisch publiek te verkopen en te verkopen. Franchising begon echter pas echt aan het einde van de jaren vijftig en het decennium van de jaren zestig. Voordien waren de enige grote franchisegevers autofabrikanten, frisdrankproducenten en benzinebedrijven die het franchisemodel gebruikten als de beste manier om hun producten te distribueren en op de markt te brengen. De enige belangrijke uitzondering was Howard Johnson, die in het midden van de Grote Depressie een keten van 125 wegrestaurants heeft opgericht.

In de jaren 1950 en de jaren 1960 begonnen de reuzen van franchising te verschijnen en omvatten merknamen als Holiday Inn, Dunkin 'Donuts en Kentucky Fried Chicken. Tegenwoordig is het nog steeds een van de meest levensvatbare manieren voor een bedrijf om te groeien door zijn producten nationaal en internationaal te vermarkten en te distribueren.

De aantrekkingskracht van franchising

In 'A Brief History' stelt het State of Wisconsin Department of Financial Institutions op wdfi.org dat franchising een breed beroep doet op het consumerende publiek. De twee kenmerken die doorgaans worden geïdentificeerd met franchising, zijn een uniform product of een uniforme service en een handelsmerk. Veel mensen gaan ervan uit dat McDonald's Corporation eigenaar is van alle McDonald's-restaurants, maar in werkelijkheid zijn ze eigendom van en worden beheerd door onafhankelijke franchisenemers. Omdat het product uniform is, smaken de hamburgers hetzelfde, of je nu naar een McDonald's in Maine of Californië gaat. Het publiek eist productuniformiteit.

Soorten franchising

De soorten franchising zijn talrijk. Het vroege model was de productfranchise waarbij een fabrikant de franchisenemer het recht gaf om zijn producten te verkopen, vergelijkbaar met wat IM Singer deed om zijn naaimachines te verkopen. Tegenwoordig zijn de meeste franchiseregelingen het bedrijfsmodel waarin de franchisegever het recht verleent om zijn naam te gebruiken en zijn producten te verkopen, maar ook een volledig bedrijfssysteem levert. Dit omvat onder meer hoe het bedrijf te bedienen, het product of de dienst op de markt te brengen en hoe werknemers te trainen.

Franchising voordelen voor ondernemer

Voor mensen met een ondernemersgeest heeft franchising veel voordelen. Bob Brooke in zijn artikel getiteld "Voordelen opwegen tegen risico's in franchising" in bobbrooke.com, zegt dat het belangrijkste voordeel het minimaliseren van risico's is. Het kopen van een succesvolle franchisecontract minimaliseert het risico van een bedrijfsfaillissement. Ook kan de franchise grondig worden onderzocht voordat geld van de kant van de potentiële franchisenemer wordt uitgegeven. De door de franchisegever aangeboden trainings-, marketing- en bedrijfsondersteunende systemen kunnen ook bijdragen aan het succes van de franchisenemer.

Nadeel risico van franchising

Inzicht in de industrie of het bedrijf dat een franchisecontract aanbiedt, is van cruciaal belang en te vaak doen franchisenemers in dit opzicht niet genoeg huiswerk. Als franchisenemers marginale bedrijven kiezen, kan het jaren duren voordat ze een rendement op hun investeringen zien of ze hun investeringen volledig kunnen verliezen. Zeer zorgvuldige beoordeling van de franchisegever is het beste advies dat een potentiële franchisenemer kan nemen.