Wat Best verklaart het doel van reclame?

De beroemde reclameman David Ogilvy heeft eens kort gezegd: "Ik beschouw reclame niet als entertainment of een kunstvorm, maar als een medium van informatie." Wat reclame ook probeert, of het nu om woorden of afbeeldingen gaat, het doel is altijd om informatie te geven. De informatie gaat echter niet altijd over een product of dienst. Reclame dient alles van politiek tot sociaal bewustzijn om een ​​boodschap over te brengen.

Verzoek

Een algemene perceptie van reclame houdt verband met verzoeken om informatie of het aanmoedigen van consumenten om de goederen en diensten van een bedrijf of organisatie aan te schaffen. Reclame kan worden gevonden in de vorm van gedrukte advertenties in kranten en tijdschriften, billboards, telefoongidsen, folders en mailers, of in elektronische media zoals internet, radio en televisie. Dit type reclame bevordert meestal een bepaald product of een bepaalde service, introduceert een nieuw aanbod of promoot een verkoop of een aanstaande gebeurtenis.

Marketing en promotie

Bij marketing- en promotie-inspanningen wordt reclame gebruikt als een middel om de agenda of afbeelding van een persoon, groep, organisatie of evenement vooruit te helpen. Een promotor van muziekconcert kan bijvoorbeeld reclame gebruiken als een methode om het imago van zijn cliënt en zijn aankomende muziektour te verbeteren. Een promotie in deze zin is een vorm van adverteren die consumenten niet altijd aanspoort om een ​​directe aankoop te doen, maar hen dwingt meer geïnteresseerd te zijn in en geïnvesteerd te worden in het onderwerp van de advertenties.

Bewustzijn verhogen

Reclamecampagnes die zijn ontworpen om het bewustzijn te vergroten, gebruiken veel van dezelfde opdrachtgevers van reclame voor advertenties. Deze advertentieboodschappen proberen de consument niet iets te verkopen, maar werken eraan hen bewust te maken van een probleem. Voorbeelden zijn onder meer benaderingen van non-profitorganisaties en maatschappelijke organisaties om het publiek te informeren over zaken als tekorten in bloedbanken, vervuiling in steden of het belang van bepaalde medische screenings.

Onderwijs en informatie

Reclame wordt vaak gebruikt als een middel om het publiek voor te lichten en te informeren over verschillende kwesties. De reclamecampagne van een verkeersveiligheidcoalitie zou bijvoorbeeld kunnen focussen op de potentiële gevolgen van autorijden zonder veiligheidsgordel door het verstrekken van statistische informatie en storende beelden. Politieke campagnes gebruiken ook voorlichting en informatie in advertenties door stemregistraties te bevorderen, kwesties op te stellen en referenties voor het kantoor.

Negatieve advertenties

Reclame kan worden gebruikt om de concurrentie te bekritiseren of neer te zetten. Overweeg billboards die de acties van een county-commissaris aanklagen voor herverkiezing, of flyers die kiezers voorzien van een gedetailleerde boekhouding van verspillende overheidsuitgaven. In dit geval probeert het individu of de organisatie die advertenties koopt niet een product te verkopen of het bewustzijn van een probleem te vergroten, maar zoekt het naar een effectieve manier om negatieve publiciteit te creëren voor een andere entiteit om een ​​voordeel te behalen.