De zwakte van mobiele advertenties

Meer dan 255.000.000 mensen in de VS, of 84 procent van alle consumenten, waren eind 2007 draadloze abonnees, volgens de Wireless Association. Het grote aantal mobiele gebruikers alleen maakt mobiele reclame echter niet haalbaar of winstgevend. De mobiele-telefoonsector heeft verschillende obstakels om te wissen, zoals het verenigen van de branche en het overtuigen van gebruikers om advertenties te accepteren, voordat mobiele advertenties een belangrijk deel van de advertentiemarkt worden.

fragmentatie

Martin Sorrell, oprichter en chief executive van WPP PLC, 's werelds grootste advertentiebedrijf naar omzet, verklaarde dat fragmentatie de grootste hindernis is in de mobiele advertentiemarkt op het 2011 Mobile World Congress in Barcelona, ​​volgens een artikel uit 2011 in The Wall Street Journal. Met ingang van 2011 heeft Apple zijn iOS-besturingssysteem niet vrijgegeven aan externe ontwikkelaars. Google onderhoudt het open-source Android-systeem en Microsoft heeft zijn Windows Phone-besturingssysteem. Door het gebrek aan eenheid tussen besturingssystemen voor mobiele telefoons kunnen adverteerders geen advertenties targeten op bepaalde gebruikers, zoals voor een tv- of internetpubliek,

Het meten van kijkerspubliek

Vanaf het moment van publicatie heeft de mobiele telefoonindustrie weinig manieren om unieke advertentievertoningen te identificeren en frauduleuze weergaven of klikken van bots en andere kwaadaardige programma's te elimineren. Bovendien kunnen bedrijven geen legitieme vertoningen in belangrijke categorieën, zoals Amerikaanse of internationale gebruikers, scheiden. Sommige mobiele inhoud, zoals gedownloade nummers of videogames, maken slechts af en toe verbindingen met de mobiele provider van de gebruiker.

Andere uitdagingen

De mobiele advertentie-industrie moet de privacy van gebruikers respecteren en consumenten overtuigen bedrijven toe te staan ​​advertenties in mobiele inhoud te plaatsen om meer toegang tot demografische informatie te krijgen. Mobiele providers en adverteerders moeten de vraag naar nieuwe soorten mobiele inhoud stimuleren in plaats van aan de bestaande behoeften te voldoen, aldus het Interactive Advertising Bureau. De aanhoudende overgang van 3G- naar 4G-systemen en krachtigere hardware zou de meeste technische obstakels voor het leveren van data-intensieve mobiele advertenties moeten wegnemen.

overwegingen

Ondanks zijn zwakke punten staat de mobiele advertentie-industrie klaar voor enorme groei. Tussen 2011 en 2014 zouden de uitgaven voor mobiele advertenties bijvoorbeeld moeten stijgen van $ 1, 1 miljard naar $ 2, 6 miljard. Het vermogen van adverteerders om advertenties op locatie te targeten, biedt bedrijven een ongekende manier om met nichemismografieën te communiceren. Bovendien kunnen consumenten vrijwel onmiddellijk reageren op locatiespecifieke advertenties.