Hoe Guerrilla-advertenties doen

Guerrilla-reclame is een onconventionele marketingstrategie die ernaar streeft virale buzz te genereren bij de doelgroep demografie door samenwerking te bevorderen en te koesteren in plaats van concurrentie. Het gebruikt psychologische elementen - en vaak incongruentie en humor - om volgers aan te trekken, en het is een effectieve, scherpgerichte methodologie voor de promotie van individuen en kleine tot middelgrote bedrijven. Het doel van elke guerrilla-advertentiecampagne is om opgemerkt te worden, om gedenkwaardig te zijn en om een ​​oproep tot actie te creëren.

1.

Bepaal het kerndoel van uw advertentiecampagne. Voorbeelden hiervan zijn het kopen van een product of dienst, vrijwilligerswerk voor een goed doel, het ondersteunen van een kandidaat of wetgeving en het herdefiniëren van gedrag, zoals houding ten opzichte van roken, drinken, drugs en seks.

2.

Identificeer uw doelgroep demografie. Houd rekening met elementen zoals geslacht, leeftijd, etniciteit, opleiding, beroep, verblijf, religie en sociale status. Elk van deze elementen beïnvloedt uw taalkeuze, grafische weergave en het medium - televisie, radio, internet, kranten en tijdschriften - het beste afgestemd op hun interesses en toegankelijkheid. Bekijk jezelf in de positie van een partner in plaats van een verkoper die potentiële klanten probeert te overtuigen om je ideeën te omarmen.

3.

Maak een lijst met afbeeldingen en ideeën die horen bij het concept dat u wilt pitchen. Als u bijvoorbeeld werkt aan een campagne die draait om de behoefte aan pleeggezinnen, zou een traditionele lijst foto's van moeders met baby's en peuters bevatten. Een niet-traditionele benadering kan dieren omvatten zoals giraffen, olifanten en lemuren.

4.

Experimenteer met alternatieve en ongebruikelijke scenario's om uw concept over te brengen. Een moeder met een peuter, bijvoorbeeld, is misschien niet zo gedenkwaardig in een pleeggezin als een moedergiraf en haar baby dwaalt rond in een buitenwijk of op openbaar vervoer.

5.

Identificeer verkooppunten om uw boodschap te pitchen. Guerrilla-reclame maakt bijvoorbeeld vaak gebruik van strategieën zoals e-mailontploffingen, advertenties, brieven, briefkaarten, nieuwsbrieven, telemarketing, unieke bewegwijzering, blogs, sociale media en YouTube-video's.