Voorbeelden van manipulatieve advertenties

Een "grappig" iets kan gebeuren nadat mensen gemanipuleerd zijn: ze willen denken dat ze toch echt niet gemanipuleerd zijn. Neem die designer-jeans. Waarom, kijk gewoon in de spiegel. Ze laten me er dunner / hipper / jonger uitzien. Het moet waar zijn ...

Niemand houdt van het idee gemanipuleerd te worden, maar als je niet zeker weet dat je bent geweest, kun je een woordenboekdefinitie raadplegen. Het zegt dat manipulatie is om "vaardig te managen of te beïnvloeden", wat niet zo erg klinkt. Je kunt blijven lezen, maar je zult een andere definitie vinden die je ergste angsten lijkt te bevestigen. Manipulatie is bedoeld om 'beheersbaar of speels te spelen door kunstzinnige, oneerlijke of verraderlijke middelen, vooral in eigen voordeel.' Je weet dat je moet stoppen, maar het is moeilijk wanneer een auteur en expert op het gebied van manipulatie zegt dat het een soort sociale invloed is die tot doel heeft de perceptie of het gedrag van anderen te veranderen door middel van achterbakse, misleidende of beledigende tactieken. "

Dus nu weet je: manipulatie onderscheidt zich door misleiding of verkeerde voorstelling van zaken. En het is anders dan overtuiging omdat manipulatie een schaduwrijke intentie inhoudt .

Dit alles is goed om te weten, want als eigenaar van een klein bedrijf kan een schaduwmakende marketeer ooit proberen je deur donkerder te maken door te stellen dat je investeert in manipulatieve advertenties. En die advertenties, zoals de verkoper die de designer-jeans duwen, kunnen iemand tot nadenken stemmen: is dit of is dit geen manipulatie? Daarom is het logisch om advies te vragen aan een groep die manipulatieve reclame zo serieus neemt dat het deze zelfs vervolgt: de Federal Trade Commission. Het biedt voorbeelden van manipulatieve reclame waarmee u de skinny krijgt - inclusief op gehypede producten om u dat gevoel te geven.

Pas op voor manipulatieve advertenties voor dieethulpmiddelen

Voordat u begint met het bespreken van voorbeelden van manipulatieve advertenties , kan het helpen om te weten dat het een zeldzame persoon is die niet is bedrogen door een manipulatieve advertentie, vooral als het gebeurt om u op een kwetsbaar moment te vangen. Het punt van het beoordelen van manipulatieve advertenties is niet dat u zich gek voelt; het is om u te waarschuwen voor een paar veel voorkomende trucs, zodat u ze als consument en als eigenaar van een klein bedrijf kunt vermijden.

Nergens zijn misschien manipulatieve taalvoorbeelden meer aanwezig dan op pillen, dranken, crèmes en pleisters in secties van gewichtsverlies van winkels. De FTC waarschuwt u om niet te vallen voor taal zoals:

• "Afvallen zonder dieet of lichaamsbeweging;" alles wat je echt verliest, is geld.

• "Neem gewoon een pil", die gemakkelijk "vergeet" om te vermelden dat de Food and Drug Administration alleen vetabsorptiepillen aanbeveelt als ze samen met een caloriearm en vetarm dieet worden ingenomen.

• "Verlies 30 kilo in 30 dagen", wat het advies van gezondheidsdeskundigen over veilig gewichtsverlies verdubbelt.

• "Afvallen, ongeacht hoeveel je eet van je favoriete voedsel, " een manipulatieve bewering die het probleem van het maken van slimme voedselkeuzes omzeilt.

• "Afvallen permanent; nooit opnieuw dieet. "Deze bewering is zo manipulatief dat het bijna de moeite waard is om over te dromen.

Pas op voor manipulatieve advertenties voor wonderbaarlijke genezingen

Manipulatieve advertenties voor talloze gezondheidsproblemen, van artritis tot HIV, kunnen de wreedste van allemaal zijn, omdat mensen zoveel hoop in hun claims van genezing plaatsen. Maar de 'kuren' leveren niet op, en mensen die ze kopen, worden bedrogen uit hun geld, hun tijd en zelfs hun gezondheid, 'vooral als ze bewezen medische behandelingen uitstellen of stoppen, zegt de FTC.

Manipulatieve taalvoorbeelden zijn rijk aan drie soorten condities in het bijzonder:

• Artritis, waarbij aan patiënten wordt verteld dat dergelijke "genezingen" als gedroogde leverpillen, mosselextract, haaienkraakbeen, honing en azijnmengsels en zelfs magneten en koperen armbanden verlichting bieden. "Maar deze remedies worden door de wetenschap niet adequaat ondersteund om verlichting te demonstreren, " zegt de FTC.

• Kanker, waarvoor patiënten kunnen worden gebombardeerd met beloften van een "wondermiddel" door middel van kruiden, poeders en pillen die zogenaamd natuurlijk zijn. "Maar 'natuurlijk' betekent niet dat het veilig of effectief is, vooral als het gaat om het gebruik van deze producten voor kanker, 'zegt de FTC. "Een product met het label 'natuurlijk' kan in feite meer dan ineffectief zijn. Het kan ronduit schadelijk zijn. "

• HIV en AIDS, waarvoor kruiden "kuren" vooral wijdverspreid zijn. Sint-Janskruid, dat ook wordt aanbevolen voor mensen die met depressie te maken hebben, wordt vaak aangeprezen als een "veilige behandeling" voor HIV, aldus de FTC. "Maar er is geen bewijs dat het effectief is bij de behandeling van HIV; in feite hebben studies aangetoond dat het interfereert met medicijnen die zijn voorgeschreven voor HIV. "

Het stellen van een arts, apotheker of andere vertrouwde professionele zorgverlener is de beste manier om claims in zorgadvertenties te valideren of ongeldig te maken, aldus de commissie. En het geeft een goed idee over de waarde van het stellen van vragen: "Promoters van legitieme producten voor de gezondheidszorg hebben geen bezwaar tegen het zoeken van aanvullende informatie. Sterker nog, het is heel welkom. '

Pas op voor manipulatieve advertenties voor auto's

Het kopen of huren van een auto kan een opwindende ervaring zijn. Maar voor veel mensen verandert het vaak in een stressvolle situatie omdat ze moeite hebben met het doorgronden van lage of geen vooruitbetalingen, lage of geen rente, inruilrechten en kortingen.

Als het lijkt alsof dealers het leuk vinden om verwarde, hyperactieve berichten te maken, is de FTC daar waarschijnlijk niet het niet mee eens. "Niet alle dealers spelen volgens de regels", staat er. "Details over speciale aanbiedingen en promoties kunnen worden begraven in de kleine lettertjes, klikken verwijderd van online claims, kunnen helemaal niet worden bekendgemaakt of worden niet openbaar gemaakt tot je bij de showroom of het financiële kantoor komt."

Om het verrassingselement te verminderen, moet je uitkijken naar bepaalde voorbeelden van manipulatieve taal:

• "Je hebt gewonnen! Kom naar onze dealer om je prijs op te eisen! " Als je geluk hebt, krijg je een token voor je tijd en moeite. Maar voor het grootste deel, "dit is slechts een tactiek om je in de showroom te krijgen", zegt de FTC.

• "Slechts $ 99 per maand", wat waar zou kunnen zijn - voor een korte periode totdat een betaling van de ballon opeisbaar is.

• "$ 0 verschuldigd bij ondertekening van de huurovereenkomst", wat ook waar zou kunnen zijn - tenzij de kleine lettertjes vermelden dat extra kosten en soms zelfs enkele duizenden dollars verschuldigd zijn binnen zeven tot veertien dagen.

• " Nul- of laagrentende leningen", die misschien wel voldoende zijn voor leningen tot een bepaald bedrag en veel minder dan de aankoopprijs. Het kan helpen herinneren dat 'gratis geld' van een dealer zo zeldzaam is als gratis geld dat aan een boom hangt.

Pas op voor manipulatieve advertenties voor 'groene' producten

Zelfs als u geen lid bent van een milieugroep bij een kaart, bestaat de kans dat u een paar producten heeft opgepikt die promoten hoe 'veilig' of 'milieuvriendelijk' ze zijn. Veel van deze claims hebben de mensen bij de FTC niet vermaakt, die 'groene standaarden' hebben gepubliceerd in de vorm van The Green Guides. De boodschap voor consumenten: "Zoek tijdens het winkelen naar specifieke informatie over pakketten en producten die verklaart waarom het product een groene promotie krijgt. Als u die specifieke kenmerken niet vindt, kunt u een ander product kiezen. "

Dit is bijzonder goed advies voor mogelijk manipulatieve taalvoorbeelden als:

• "Vrij van" van een bepaald ingrediënt. Eigenlijk zou de fabrikant het moeten bewijzen en aantonen dat een product geen ander ingrediënt bevat dat een soortgelijk risico met zich meebrengt.

• " Niet-toxisch", tenzij de fabrikant specificeert welk toxisch ingrediënt afwezig is in de mix.

• " Ozonvriendelijk" en "ozonveilig", wat een bedrijf verplicht om te bewijzen "dat de producten de bovenste ozonlaag en de lucht op de begane grond niet schaden", zegt de FTC.

• " Gemaakt met gerecyclede inhoud", wat smeekt om details. Met andere woorden, is het de verpakking of het product zelf dat van zo'n inhoud is gemaakt? Hoe dan ook, het label moet het percentage gerecycleerde inhoud vermelden.

Wees duidelijk over manipulatieve advertenties

Door manipulatieve taalvoorbeelden te beoordelen, kunt u voorkomen dat u soortgelijke fouten maakt in uw kleine bedrijf, vooral als een schaduwrijke marketeer niet begrijpt waar de grenzen worden getrokken. Richt in dit geval zijn aandacht op de waarheid van de FTC in reclamevoorschriften, waarin staat dat:

• Advertenties moeten waarheidsgetrouw en niet-misleidend zijn. Adverteerders moeten bewijsmateriaal hebben om hun beweringen te onderbouwen. Advertenties mogen niet oneerlijk zijn.

Als u zich afvraagt ​​wat 'misleidend' betekent voor de FTC, is een advertentie misleidend als deze informatie bevat of uitsluit:

• Zal waarschijnlijk consumenten misleiden die in de gegeven omstandigheden redelijk handelen; en * is "materieel" - dat wil zeggen, belangrijk voor de beslissing van een consument om het product te kopen of gebruiken.

De FTC is ook blij om 'oneerlijk' te definiëren, waarbij hij zegt dat een advertentie oneerlijk is als:

• Het veroorzaakt of dreigt aanzienlijke consumentenverwonding te veroorzaken die een consument redelijkerwijs niet zou kunnen vermijden; en * Het wordt niet gecompenseerd door het voordeel voor de consument.

Op dit moment denk je misschien dat het soms helpt om als een consument te denken, wat een standpunt is dat je klanten zullen waarderen - en waarvoor je ook respect hebt.