Hoe zorg je voor een bedrijfslogo

Misschien is een van de eerste en meest succesvolle bedrijfsgrafieken ontworpen door Dr. John S. Pemberton in 1886 toen hij een gedurfd Victoriaans lettertype vormde in een wild en energiek reclamevoertuig en de naam van zijn product 'Coca-Cola' omschreef. " Sinds het visuele 'logo' van Coca-Cola is ontstaan, blijven bedrijfseigenaren hun toekomst aan een grafische weergave van hun product of dienst aanpassen voor gebruik in een wereld die rijk is aan adverteren. Maar als u eenmaal een logo voor uw bedrijf hebt ontworpen, moet u het ook bewaren.

1.

Handelsmerk uw logo zo snel mogelijk bij het US Patto- en Merkenbureau (USPTO). Totdat je dit hebt gedaan, kunnen je logo en handelsnaam legaal worden gebruikt door iedereen inclusief een concurrent. Dien uw handelsmerkapplicaties online in zodra u de USPTO-database hebt doorzocht om er zeker van te zijn, absoluut zeker, dat niemand anders een soortgelijk woord of symbool voor hun onderneming gebruikt. Er zijn geen terugbetalingen op de kosten als uw aanvraag wordt afgewezen. Doe zorgvuldig onderzoek, en onthoud dat het werk met de logokunst van jou moet zijn en dat de handelsmerkwoorden, als die er zijn, niet van gewone items mogen zijn. U kunt het woord 'Apple' niet alleen als handelsmerk gebruiken; u kunt echter de titel 'Apple Computers' gebruiken.

2.

Produceer "branding" -standaarden voor uw logo. Maak één logo in digitale vorm en gebruik deze enkele afbeelding in alle merkactiviteiten. Pas het formaat van het logo aan, maar verander uw logo niet op andere manieren of wijk niet af van het door u gekozen kleurenschema. Niet alleen zijn de foto's en het type belangrijk voor maximale promotionele voordelen, maar zelfs consistentie in de kleuren is van cruciaal belang. State Farm Insurance heeft bijvoorbeeld een hele afdeling die zich bezighoudt met 'Brand Management'. Het personeel van de technische afdeling mag onder geen enkele omstandigheid het logo van de State Farm of de specifieke kleur rood wijzigen die in het logo wordt gebruikt. Houd er rekening mee dat, hoewel Coca-Cola in de loop van de jaren misschien hun advertentiehelling heeft veranderd, de woorden "Coca-Cola" hetzelfde blijven, substantieel gedurende meer dan 125 jaar.

3.

Daag alle bedreigingen uit. Zodra u een handelsmerk op uw logo, slogan en bedrijfsnaam hebt staan, let dan op de bewegwijzering van uw concurrenten en laat hen niet toe om inbreuk te maken op uw domein. Onethische zakelijke startups zullen vaak proberen uw succes te verzilveren door een logo of bedrijfsnaam te ontwerpen die vergelijkbaar is met de uwe. Als ze te ver gaan, laat hen dan weten met een simpele 'stop en stop' brief dan dat je je bewust bent van hun inspanningen en de inbreuk niet lang zult tolereren. The Walt Disney Company volgt zorgvuldig de inbreuk op zijn handelsmerkmerken op: zelfs een toneelstuk op de middelbare school krijgt een brief van Disney als de producenten "Snow White" in kostuum op het podium brengen tijdens een doe-het-zelf kinderprogramma.

4.

Houd het fris, maar ga niet te ver. Na een respectabele periode, misschien een periode van 10 jaar, kan het wenselijk zijn om uw logo bij te werken, maar gebruik dan terughoudendheid. Logo-updates moeten heel subtiel zijn en het originele logo moet ergens in de nieuwe kunst nog herkenbaar zijn om geen trouwe volgers te "verliezen". Zelfs als uw bedrijf de naam wijzigt, moet het grafische logo blijven bestaan ​​om waardevolle continuïteit te bieden.

Waarschuwing

• Hoewel het niet verplicht is, wordt het ten zeerste aanbevolen dat u de hulp inroept van een advocaat bij het aanvragen van een handelsmerkaanduiding. Als u dit niet doet, riskeert u het verlies van uw vergoedingen en hinderlijke vertragingen in het proces.