Google Marketing Strategie

Met Amerikaanse internetgebruikers die volgens de Wall Street Journal elke maand meer dan 18 miljard zoekopdrachten uitvoeren, zijn zoekmachine-exploitanten zoals Google, Bing en Yahoo een van de meest bezochte sites op internet. Naast hun praktische waarde maakt dat zoekmachines ook krachtige marketingplatforms, een feit dat zeker niet verloren gaat op Google. Google is marktleider in zoekmachines, met meer dan 66 procent van de markt in de nieuwste comScore-ranglijst. De zoekgigant haalt zijn inkomsten uit advertenties en biedt een aantal programma's voor een uitgebreide strategie voor het adverteren voor kleine bedrijven.

Optimaliseer uw zoekmachine-rangorde

Een hoge positie in de Google-zoekmachine - die felbegeerde plekken op de eerste pagina met resultaten - brengt uw kleine bedrijf onder de aandacht van potentiële klanten die al op zoek zijn naar informatie in uw vakgebied. Het vertrouwelijke classificatiealgoritme van Google houdt rekening met een aantal factoren. Maar elke gerichte zoekmachineoptimalisatie voor een klein bedrijf moet zich concentreren op het opnemen van belangrijke zoekwoorden in al uw websitekopieën, het bijwerken en regelmatig toevoegen van inhoud, het herzien van uw websitestructuur met duidelijke navigatielinks en programmeertalen die Google kan lezen, linken naar gerelateerde websites en ze laten linken naar jou. Al deze stappen kunnen een positieve invloed hebben op uw positie in de Google-zoekmachine.

Koop ruimte op zoekresultaten

Vaak worden 'gesponsorde links' genoemd. AdWords-advertenties zijn betaalde links die worden weergegeven op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines, maar niet in de resultaten zelf. AdWords-gebruikers betalen om te worden weergegeven wanneer gebruikers naar bepaalde termen zoeken; de advertenties worden gefactureerd per vertoning of gebruikersklik. Prijzen variëren afhankelijk van de populariteit van zoektermen, maar zelfs een klein bedrijf met een beperkt budget kan een succesvolle AdWords-strategie beheren door een paar voorwaarden te kiezen die rechtstreeks verband houden met uw bedrijf en advertenties weer te geven met informatie over kortingen of speciale aanbiedingen. Houd uw advertentietekst kort en direct en probeer zoektermen te kiezen die aangeven dat u wilt kopen, in plaats van alleen nieuwsgierigheid naar het product.

Zoek een Niche-advertentiekanaal

Google voert advertentiekanalen uit op verschillende gelieerde sites die ermee instemmen om zijn advertenties weer te geven. Van blogs tot The New York Times, op dit netwerk van sites kunnen Google-adverteerders hun advertenties weergeven op pagina's met inhoud die relevant is voor hun bedrijf. Voor een klein bedrijf kan dit grote netwerk van advertentiekanalen u helpen een goede niche te vinden die geschikt is voor uw reclamekopie, zoals een blog over bakken voor links naar een banketbakker. Om de kosten te verlagen, zoekt u naar populaire blogs uit uw omgeving als een kosteneffectieve advertentieruimte.

Ga op de kaart

In een poging om zijn zoekresultaten gerichter te maken naar het lokale gebied van een gebruiker, genereert Google vaak Google Maps-locaties samen met de zoekresultaten. Een zoekopdracht naar 'hardware-winkels in Memphis' bijvoorbeeld, levert een aantal resultaten op en een kaart met hardwarevestigingen die zijn geregistreerd op Google Maps in Memphis. Uw kleine bedrijf laten registreren op Google Maps met Google Places is een belangrijke eerste stap, maar u kunt ook uw aanwezigheid verbeteren met afbeeldingen, beschrijvingen, video's en klantrecensies in uw profiel. Kleine bedrijven moeten in hun website-exemplaar ook enkele zoekwoorden gebruiken die gerelateerd zijn aan hun lokale omgeving om er zeker van te zijn dat ze in de buurt komen van lokale vermeldingen.