Vier functies van marketinglogistiek

Marketinglogistiek omvat het plannen, leveren en controleren van de stroom van fysieke goederen, marketingmateriaal en informatie van de producent naar de markt. Het doel is om te voldoen aan de eisen van de klant en toch een bevredigende winst te maken. Om uw concurrentievoordeel te behouden, moet u een effectieve strategie opstellen met betrekking tot product, prijs, plaats en promotie. Deze vier functies van marketinglogistiek helpen de organisatie om de beoogde klanten te bereiken en de producten of diensten te leveren die door de organisatie aan deze klanten worden verkocht.

Tip

• De vier functies van marketinglogistiek zijn product, prijs, plaats en promotie.

Functie één: levering van producten

Een functie van logistieke marketing is erachter te komen wie uw klant is en hoe u het product of de dienst bij de klant kunt krijgen . Elke klant kan geïndividualiseerde behoeften hebben, zodat de aangeboden logistieke diensten van klant tot klant kunnen verschillen. Ongeacht deze verschillen, verwachten de klanten bij elke transactie altijd 100% conformiteit en gegarandeerde betrouwbaarheid. De doelstellingen van dit aspect van marketinglogistiek zijn het invullen van de bestelling, tijdige levering, nauwkeurige facturering en geen schade.

Functie twee: prijs

Een organisatie baseert prijsbeslissingen op zowel interne als externe factoren. Marketinglogistiek moet prijsstrijders herkennen. Het profiel van de klant, het product en het soort bestelling zijn factoren die de prijs bepalen. Deze veranderingen worden meestal niet beheerst door marketinglogistiek. Logistieke logistiek moet echter op deze factoren reageren en begrijpen hoe de factoren de beslissingen van klanten beïnvloeden.

Kortingen voor hoeveelheden en de bijbehorende logistieke kostenstructuur kunnen van invloed zijn op de prijs die de klant uiteindelijk voor het product of de dienst zal betalen. Bijkomende factoren die de prijs bepalen, zijn de verzendkosten op basis van de grootte, het gewicht en de afstand die de organisatie verzendt. Verder kunnen de omvang van de productierun, arbeidskosten en de soorten, hoeveelheden en kwaliteit van de materialen die worden gebruikt in het productieproces van invloed zijn op de prijs.

Functie drie: promotie

Promotie is een ander belangrijk aspect van het marketinglogistiekproces van een organisatie. Bij het op de markt brengen van een product moet de organisatie de logistiek van de verschillende marketingmaterialen coördineren . De kunstafdeling kan bijvoorbeeld de illustratie ontwerpen voor de doos van het product en een externe leverancier kan de dozen met de illustratie vervaardigen. Marketinglogistiek kan ertoe bijdragen dat al deze entiteiten samenwerken en het marketingmateriaal produceren dat nodig is om het product te verkopen.

Functie vier: plaats

De functie van plaats in marketinglogistiek stelt de organisatie in staat om de transacties tussen een logistieke dienstverlener en de klant te vereenvoudigen . De organisatie moet de logistiek zodanig uitvoeren dat de klant zich niet bewust is van de complexiteit van het logistieke proces. Voor de klant is de uitvoer altijd belangrijker dan het proces. De organisatie moet daarom de achterkamerprocessen die te maken hebben met logistieke levering nooit aan de klant blootstellen.

Ook de locatie van de fabriek, het magazijn en de klant kan het marketinglogistiekproces aanzienlijk beïnvloeden door de kosten te verhogen of te verlagen. Het lokaliseren van een fabriek in Mexico kan bijvoorbeeld de arbeidskosten van een product verminderen. Tegelijkertijd kan het lokaliseren van de fabriek in Mexico de verzendkosten verhogen en eventuele kostenbesparingen tenietdoen.