Voorbeelden van aan marketing gerelateerde immateriële activa

De meeste marketingcampagnes zijn ontworpen om inkomsten te genereren. De strategie kan zijn om nieuwe klanten aan te trekken of meer klanten te werven, maar het algemene doel is om de verkoop van uw product of dienst te verhogen. Veel kleine bedrijven hebben geen enorme marketingbudgetten of marketingafdelingen die verantwoordelijk zijn voor grootschalige reclame-inspanningen. U hoeft echter geen marketingexpert te zijn om een ​​van de belangrijkste sleutels van marketingsucces te begrijpen, namelijk immateriële producten verkopen, zoals een koperervaring of gevoelens over een product.

Nostalgie

Veel marketingcampagnes zijn bedoeld om een ​​beroep te doen op het gevoel van nostalgie van een potentiële klant. Nostalgie is iets dat herinneringen uit iemands verleden oproept. Adverteerders gebruiken dit type immaterieel vaak om producten te verkopen door te proberen gelukkige herinneringen aan hun product of dienst te koppelen. Producten die zijn gepositioneerd om iemand te helpen hun jeugd te heroveren, zoals flitsende sportwagens, passen ook in deze categorie.

Sociale status

Sommige marketeers doen een beroep op de wens van een consument om een ​​hoge sociale status te verwerven of te behouden. Veel merken, zoals Mercedes, baseren hun hele marketingstrategie bijvoorbeeld op dit ontastbare. De strategie achter dit type marketing is om het product te verbinden met een specifiek type levensstijl - een levensstijl die vaak luxueus en duur is. Veel mensen hebben een concurrerende aard en willen meer hebben dan hun leeftijdsgenoten of buren, en dit soort marketing kan effectief zijn bij hen.

Gemak

Veel producten worden verkocht op basis van het ongrijpbare gemak. Dit type marketingstrategie kan gebaseerd zijn op het gemak van het verkrijgen van het product of door het product of de dienst te positioneren als iets dat het leven van de consument gemakkelijker zal maken. Een voorbeeld hiervan zijn sit-down restaurants die een levering langs de kant van de weg aanbieden. Hun eten kan hetzelfde zijn als hun concurrent, maar ze bieden een ontastbare service die hen onderscheidt van het restaurant verderop in de straat.

Comfort

Een van de meest voorkomende soorten immateriële kwaliteiten die worden gebruikt in marketingcampagnes is het verkopen van het gevoel van comfort. Dit gevoel kan in de vorm van ontspanning of geluk zijn en wordt vaak gebruikt om vakanties en huishoudelijke artikelen te verkopen. Een voorbeeld van dit soort marketing is een matrasreclame waarin een gelukkige persoon wordt afgebeeld die net wakker werd. Dit type marketing probeert een beroep te doen op het idee van een consument van een gelukkige slaapervaring.