Voorbeelden van geografische segmentering

Geografische segmentatie is een algemene strategie wanneer u klanten in een bepaald gebied bedient, of wanneer uw brede doelgroep andere voorkeuren heeft op basis van waar ze zich bevinden. Deze marketingaanpak is gebruikelijk voor kleine bedrijven die een groot demografisch klantenbestand op een lokaal of regionaal territorium bedienen.

Seizoensproducten

Seizoensproducten, zoals jassen en winterkleding en badkleding en strandkleding, worden vaak op de markt gebracht naar geografische segmenten. Winteruitrusting wordt gedurende verschillende maanden gepromoot tot aan het einde van de herfst in het middenwesten en het noorden van de Verenigde Staten, waar er barre weersomstandigheden zijn. Strandkleding is vaak het hele jaar door gericht in Californië en een groot deel van Florida. In gebieden met verschillende winter-, lente-, herfst- en zomerseizoenen wordt zwemkleding normaal gesproken een paar maanden gepromoot, inclusief het late voorjaar en het zomersezwembes.

Communitygrootte

De grootte van een community speelt ook een rol bij geografische segmentering. Eén bedrijf kan grasmaaiers op de markt brengen in plattelandsgemeenschappen waar de meeste bewoners een tuin hebben maar doelbewoners zijn met wiettrimmers of bladblazers voor het onderhoud van gazons of trottoirs. Bevolkingsdichtheid kan ook van invloed zijn op beslissingen over transport met landelijke klanten die meer persoonlijke voertuigen nodig hebben dan stedelijke burgers.

Lokale verkoper

Lokale discounters of warenhuizen die verschillende productcategorieën verkopen en een beroep doen op verschillende demografieën maken vaak gebruik van lokale geografische segmentering in hun marketinginspanningen. Kleine stadsbedrijven, bijvoorbeeld, overspoelen vaak de lokale markt met radio- en krantenadvertenties met een breed bereik en betaalbare tarieven. Als u een zonnestudio gebruikt, varieert uw publiek qua leeftijd en geslacht, maar dit is grotendeels geconcentreerd in de lokale gemeenschap.

Voedselvoorkeuren

Bepaalde voedingsmiddelen hebben een zeer specifieke geografische interesse in de VS Grits, bijvoorbeeld, zijn gebruikelijk in de Zuid- en Zuidoost-regio's. Zeevruchten, terwijl elders genoten, worden meer op de markt gebracht langs de oost- en westkust, waar het aanbod het hele jaar door vers is. McDonald's biedt seizoensgebonden visgerechten, waaronder kreeft en krab, in geselecteerde markten zoals New England. Dit is een voorbeeld van regionale segmentatie op basis van geografische consumentenvoorkeuren en beschikbaarheid van producten. Kleine ketens kunnen vergelijkbare kansen vinden om vraag en aanbodvoordelen te bereiken in geselecteerde geografische markten.

Nieuw territorium

In sommige situaties gebruiken bedrijven selectieve geografische segmentering om nieuwe lokale territoria of regio's te targeten. Starbucks distribueert vaak kortingsbonnen voor koffiedranken in bepaalde regio's wanneer het meerdere nieuwe winkels opent. In dit geval heeft het bedrijf een promotiedoelstelling voor klantgroei in een nieuwe markt, maar het kan andere doelen, zoals een groter marktaandeel of hogere winsten, in meer gevestigde markten benadrukken.