Voorbeelden van Ethos in Advertising

Als er iets is waar eigenaren van kleine bedrijven geen geduld voor hebben, is het een raadsel. Ze weten dat hun primaire doel voor hun product of dienst is om "opgemerkt te worden". Ze hebben deze richtlijn gelezen en gehoord sinds ze hun eerste handboek voor kleine bedrijven openden. Dus wanneer een formele advertentiebeoordeling concludeert dat zijn advertenties meer 'ethos' zouden moeten bevatten, wordt hij begrijpelijk gefrustreerd. Als dit mysterie ook voor jou "Grieks klinkt", heb je meer gelijk dan je weet. En als u testimonials in uw bedrijf gebruikt, bent u op de goede weg. Overweeg enkele voorbeelden uit de echte wereld om het mysterie te ontrafelen en beslis of u het advies over het gebruik van ethos in uw advertenties in acht moet nemen.

Scherp uw kennis van de retorische driehoek

Er zijn maar weinig concepten die de tand des tijds hebben overleefd, net zoals Aristoteles 'manieren van overreding' - het idee dat een overtuigend beroep drie elementen nodig heeft om succesvol te zijn: ethos, logos en pathos.

Ethos is een beroep op ethiek en karakter, wat betekent dat een publiek moet geloven dat de spreker ethisch, geloofwaardig en betrouwbaar is. Logo's is de oproep tot logica; pathos is een beroep op emotie.

Tweeduizend jaar nadat Aristoteles deze 'retorische driehoek' had ontwikkeld, vertrouwen retoriekleraren er nog steeds op om studenten te leren effectieve overtuigende argumenten te bedenken. En adverteerders roepen nog steeds ethos, logo's en pathos op, wetende dat ze een delicaat evenwicht tussen de drie elementen moeten bereiken. De oproepen vormen ook de basis voor hoe marketingdeskundigen, en groepen die de industrie prijzen toekennen, een effectief 'goed' of 'goed' achten - met andere woorden effectief bij overreding.

Sinds de vroegste dagen van de televisie - toen producten voor het eerst in de handen werden gelegd en door bekende mensen werden gepromoot - hebben ondernemers geweten dat een van de beste manieren om ethos in hun berichten te injecteren is om te vertrouwen op beroemdheden om te leveren de berichten voor hen.

"Om effectieve ethos te hebben, moet de auteur - of in het geval van advertenties, de endorser van beroemdheden - een niveau van praktische zin, moraliteit en goodwill overbrengen, " schrijft Christa Kettlewell in haar onderzoek naar het onderwerp voor Clemson University. "Een van de belangrijkste factoren die duidelijk maken waarom celebrity-aantekeningen worden gebruikt in advertenties, is dat het gebruik van een bekende endorser van beroemdheden klanten zekerheid biedt over de kwaliteit van hun producten."

Geniet van deze Ethos-voorbeelden in advertenties

Eigenaren van kleine bedrijven zijn goed opgeleid in het geven van geruststelling. Veel van hen doen dit immers door testimonials van klanten op hun website en in hun printmarketingmateriaal te plaatsen. En in sommige sectoren is het verstrekken van referenties nog steeds gebruikelijk.

Ethos is dus lang niet het mysterie dat veel ondernemers vrezen bij het begin. En niets geeft de les effectiever weer dan bekende voorbeelden van ethos in advertenties die met succes zijn 'opgemerkt':

Joe Namath, die meer dan zijn aandeel knieblessures opliep als quarterback voor de New York Jets, genoot tijdens een reclamespot voor Beautymist-panty een tongue-in-cheek. "Nu draag ik geen panty, " zei hij met een grijns. "Maar als Beautymist mijn benen er goed uit kan laten zien, stel je dan voor wat ze voor jou zullen doen." Bokslegende Muhammad Ali - ook bekend als "The Greatest" - heeft veel gedenkwaardige advertenties gemaakt, maar misschien niet meer dan die van d-Con. spuiten. "Ik kan alles op twee benen slaan. Maar zelfs ik, The Greatest, heeft hulp nodig om dingen met zes benen te verslaan. " Milton Bradley heeft het goed gedaan toen het een bekende zakenmagnaat werd om reclame te maken voor zijn nieuwe bordspel, Trump: The Game. "Omdat het niet is of je wint of verliest, " zegt Donald Trump in de commercial. "Het is of je wint." * Glamoureuze actrice Scarlett Johansson bracht Dolce & Gabbana-parfumadvertenties met meer dan een vleugje geestige sexappeal. "Ik had ooit een Italiaans vriendje", zegt ze in één advertentie. 'Zijn moeder heeft het uitgemaakt.'
Vriendelijke meningsverschillen neigen ernaar de dag na de meeste Super Bowls te verspreiden. Maar niet Super Bowl 2015, waarin de duidelijke favoriet een Snickers-advertentie was die scènes afspeelde van de sitcom "The Brady Bunch" bovenop met "Sons of Anarchy" acteur Danny Trejo "spelen" Marcia en stoere Steve Buscemi "spelen" Jan. De advertentie is meerdere malen de moeite van het bekijken waard en de boodschap is duidelijk: "Je bent niet jij als je honger hebt."

Gebruik Ethos met "B-listers"

Natuurlijk kunnen Hollywood-A-listers zoals deze te druk zijn voor een tv-commercial voor uw bedrijf. Maar u kunt nog steeds ethos toepassen in uw advertenties door te denken aan andere mensen die glans kunnen toevoegen aan uw product of dienst vanwege hun ethische, geloofwaardige of betrouwbare aard.

Sommige mogelijkheden kunnen zijn:

Een leider in uw branche. * Een gerespecteerde openbare ambtenaar in uw gemeenschap.
De redacteur van uw lokale krant.
De directeur van uw kamer van koophandel.
Een geliefde sportcoach in jouw stad.
Een gekozen vertegenwoordiger. * Een religieuze leider die wijdverspreide invloed geniet.
De president van het grootste bedrijf in de regio.

Het is misschien niet eenvoudig om de juiste match te vinden tussen uw mooie product of service en een 'B-lister'. Maar het kan een raadsel zijn dat de moeite waard is voor uw kleine onderneming.