Voorbeelden van semantiek in advertenties

Semantiek is de studie van de betekenis achter woorden en zinsneden. De studie van de semantiek richt zich op hoe woorden betrekking hebben op elkaar en op hoe de luisteraar de boodschap decodeert. Adverteerders die semantiek gebruiken in hun berichten, moeten zich bewust zijn van hoe hun doelgroep slogans, afbeeldingen en advertentietekst interpreteert. Met de komst van online zoekmachines kunnen marketeers ook semantiek gebruiken om relevante advertenties in de zoekresultaten van een gebruiker te plaatsen.

Contextuele reclame

Contextueel adverteren stelt marketeers in staat advertenties te maken binnen de context van de inhoud van de kijker. Met deze advertenties op websites kunnen adverteerders hun bericht presenteren aan kijkers die informatieve artikelen over een onderwerp lezen. Als een kijker bijvoorbeeld een website bezoekt die de stappen beschrijft om een ​​huisinvasie te voorkomen, plaatst de contextuele adverteerder advertenties voor inbraakalarmen en beveiligingssystemen in de marge om gekwalificeerde potentiële klanten aan te trekken.

Semantic Advertising

Hoewel eerdere technieken leidden tot correlatie van specifieke woorden met advertentieplaatsing, houdt semantische reclame ook rekening met de betekenis van die woorden. Semantische zoektechnologie verbetert de nauwkeurigheid en relevantie van zoekresultaten door de intentie van de kijker en de precieze betekenis van frases te interpreteren. Een voorbeeld is dat een kijker die zoekt naar informatie over een Dodge Charger, advertenties voor onderdelen of mechanica voor die auto zal krijgen, en niet met advertenties voor het voetbalteam van San Diego Chargers.

Dynamische reclame

Dynamische advertentietechnieken maken gebruik van semantische zoektechnologie om interactieve advertenties te bouwen die real-time informatie bevatten. Deze advertenties gebruiken meestal Adobe Flash-software om opvallende afbeeldingen, vet geluid en snelle animatie weer te geven. Wanneer deze advertenties zijn gekoppeld aan een database of nieuwsfeed, kunnen ze inhoud weergeven die tijdig wordt bijgewerkt. Een voorbeeld van dynamische inhoud vindt plaats wanneer een kijker een artikel leest over de aandelenvooruitzichten van een bedrijf. De dynamische inhoud kan de huidige aandelenkoers van het bedrijf en de prijsschommelingen weergeven.

Adverteren binnen inhoud

Veel websites bevatten vandaag links naar adverteerders binnen de inhoud. De pagina geeft een hyperlinkwoord weer in het artikel. Wanneer de gebruiker boven het woord zweeft, verschijnen extra advertentietekst en afbeeldingen in een pop-upvenster. Een kijker die een artikel leest over de nieuwste smartphone-app ziet bijvoorbeeld een link in het artikel. De gebruiker zweeft over de link en ziet een vak met tekst en afbeeldingen voor de meest recente iPhone of Android.