Ethiek van het advertentiebeleid voor tijdschriften

U wilt dat mensen erop vertrouwen dat de informatie in uw magazine betrouwbaar en objectief is. U wilt niet dat zij denken dat adverteerders de redactionele inhoud van uw publicatie beïnvloeden. Om de perceptie bij het lezerspubliek te vermijden dat advertentiedollars de verhalen bepalen die u wel en niet afdrukt, moet u een strikt pakket ethisch advertentiebeleid volgen.

Geen betalen voor spelen

Je tijdschrift heeft een beleid nodig dat het betalen voor spelen verbiedt. Volgens een pay-for-play-overeenkomst voeren redacteuren profielen van bedrijven uit of nemen citaten uit hen op in artikelverhalen als deze bedrijven ermee instemmen om voor gedrukte advertenties te betalen. Niet alleen vermindert dit de kwaliteit van de redactionele kopie van uw tijdschrift - er is geen garantie dat een betalende adverteerder de beste bron voor een verhaal of kolom is - het creëert ook twijfel in de hoofden van lezers dat het tijdschrift onbevooroordeeld is. Lezers vermoeden dat er iets aan de hand is als ze in een verhaal een citaat van een hotelketenexploitant lezen en vervolgens één pagina later een paginagrote advertentie van datzelfde bedrijf tegenkomen.

Advertentieplaatsing

Soms kunnen tijdschriften perfect ethisch zijn en twijfels oproepen bij lezers over de juistheid van hun gepubliceerde inhoud. Lezers kunnen bijvoorbeeld negatief kijken naar een paginagrote advertentie voor een autofabrikant naast een hoofdartikel waarin de hete nieuwe auto's van het komende jaar worden belicht. Die adverteerder is misschien niet in het verhaal vermeld als een beloning voor het plaatsen van een advertentie, maar lezers denken dat dat wel het geval is. Dit kan ernstige schade toebrengen aan de geloofwaardigheid van uw tijdschrift.

Beledigende adverteerders

Soms moet u een waardevolle adverteerder kwijtraken om de geloofwaardigheid van uw magazine te behouden. Een stafchef heeft misschien een stuk geschreven over de illegale boekhoudpraktijken van een lokaal bedrijf. Dit bedrijf kan dreigen met het verwijderen van zijn advertenties uit uw tijdschrift als u het verhaal uitvoert. U moet dan een beslissing nemen: Wat is waardevoller, de verloren reclamedollars of de reputatie van uw tijdschrift bij uw lezers?

Aanstootgevende advertenties

U hoeft niet elke voorgestelde advertentie voor uw tijdschrift te accepteren. U kunt advertenties weigeren die aanstootgevend zijn voor uw lezers, misleidend of openlijk seksueel. Het is belangrijk dat er advertentienormen zijn die u kunt aanhalen wanneer uw verkoopteam potentieel aanstootgevende advertenties op uw bureau plaatst. Nogmaals, u zult moeten afwegen of de ad-dollars of de gevoeligheden van uw lezers belangrijker zijn.