Wat gebeurt er met een vraagcurve tijdens een recessie?

Elke ondernemer moet bekend zijn met de basiswetten voor vraag en aanbod en er is geen betere plaats om te beginnen dan de vraagcurve. Deze curve geeft een beeld van het koopgedrag van consumenten en toont het totale inkoopniveau voor een groot aantal verschillende prijsniveaus. Zodra u de basisvraagcurve begrijpt, is de volgende stap om te begrijpen hoe de curve verschuift en hoe u op deze verschuivingen moet reageren.

Basisprincipes van vraag en aanbod

De basiswetten van vraag en aanbod dicteren dat als iets goedkoper geprijsd is, consumenten er meer van kopen of er meer van vragen. Leveranciers echter houden van hogere prijzen en produceren een grotere hoeveelheid als ze tegen een hogere prijs kunnen verkopen. De vraag- en aanbodcurven zijn grafische weergaven van deze basisprincipes. Bij het afleiden van deze curven zetten economen prijzen uit op de verticale X-as en het aantal op de horizontale Y-as. De vraagcurve is neerwaarts aflopend, omdat hogere prijzen gepaard gaan met lagere vraagniveaus. De aanbodcurve is opwaarts hellend, omdat een hogere prijs betekent dat fabrikanten met winst produceren en verkopen en daarom grotere hoeveelheden produceren. Het punt waarop de vraag- en aanbodcurves elkaar snijden, wordt het evenwichtspunt genoemd.

Verschuivingen in Demand Curve

De vraagcurve kan om verschillende redenen veranderen. Stel dat je een pizzeria bezit en 1000 pizza's per week verkoopt als je ze een prijs van $ 3, 50 per stuk geeft. Tijdens het Super Bowl-seizoen zullen waarschijnlijk meer pizza's worden gekocht, zelfs als je prijs hetzelfde blijft. Dit betekent dat de vraagcurve naar rechts moet zijn verschoven, aangezien dezelfde prijs van $ 3, 50 nu overeenkomt met een hoeveelheid verder naar rechts langs de grafiek. Tijdens een recessie kopen mensen minder van vrijwel alle goederen en diensten tegen hetzelfde prijsniveau. Daarom zullen vraagcurves voor de meeste producten tijdens een recessie naar links verschuiven.

Vraag en prijsbeleid

Een recessie gaat gepaard met een daling van de prijzen. Dit is intuïtief zinvol, maar het kan ook worden verklaard via de aanbod- en vraagcurven. Wanneer mensen hun baan verliezen en zich niet kunnen veroorloven om zo veel te betalen, moeten bedrijven hun prijzen verlagen om de verkoop zo veel mogelijk op peil te houden. De aanbod- en vraagcurves bevestigen dit ook, omdat een verschuiving van de vraagcurve naar links zal resulteren in lagere evenwichtsprijs en vraagniveaus, waar vraag en aanbod samenkomen. Niet alle vraagcurven worden echter even hard geraakt tijdens een recessie. Hoewel de diamantverkoop dramatisch kan dalen, daalt de broodverkoop aanzienlijk minder. Hoeveel een bedrijf zijn prijzen tijdens een recessie moet verlagen, hangt af van de ernst van de verschuiving in de vraagcurve van zijn producten.

Uitzonderingen

Een paar productcategorieën genieten zelfs van een hogere omzet tijdens een recessie; met andere woorden, hun vraagcurven verschuiven naar rechts. De verkoop van producten in dollarwinkels of kringloopwinkels kan bijvoorbeeld toenemen tijdens een recessie. Er zijn echter maar weinig van dergelijke productcategorieën. Als u het geluk hebt dat de vraag naar uw producten of services tijdens een recessie toeneemt, kunt u mogelijk de prijzen iets verhogen. Maar u moet voorzichtig zijn en rekening houden met de consequenties op de langere termijn van uw prijsbeleid. Een scherpe stijging van uw verkoopprijs kan er niet alleen voor zorgen dat consumenten zich misbruikt voelen, maar ook nieuwe concurrenten uitnodigen die op de markt kunnen komen met goedkopere aanbiedingen.