De soorten marketing- en communicatiebudgetten

Marketing begint met onderzoek, planning en strategische planning, die allemaal leiden tot de uiteindelijke communicatie van de verkoopinspanningen van het bedrijf. Naarmate kleine bedrijven groter worden, gaan ze vaak van een enkele marketingafdeling naar afzonderlijke functies voor adverteren, public relations en promoties. Het maken van budgetten voor uw verschillende marketinginspanningen zal ervoor zorgen dat elk de juiste aandacht krijgt die het verdient op basis van uw beschikbare middelen.

Onderzoek en ontwikkeling

De kern van marketing is het ontwikkelen van inzicht in wat de markt wil. Dit helpt u te bepalen welke productfuncties u moet toevoegen, wat de voordelen zijn die u kunt bieden, de juiste prijzen en waar u moet verkopen. Begrotingsgeld voor onderzoeksinspanningen waaronder rapporten over de inkoopindustrie, enquêtes en focusgroepen uitvoeren, varianten van uw product testen, verschillende winkels bezoeken en producten van concurrenten kopen.

Advertising

Adverteren is een gecontroleerde manier om uw boodschap over te brengen, anderen te betalen om hun media te gebruiken, zodat u precies het gewenste bericht kunt sturen. Opties omvatten afdrukken, uitzenden, digitaal, direct mail en buiten. Een advertentiebudget moet de kosten omvatten van het maken van advertenties, het kopen van media en het uitvoeren van onderzoek na aankoop om de effectiviteit ervan te evalueren. Sommige bedrijven betalen een reclamebureau een commissie van 15 procent van de media-aankopen van het bedrijf, terwijl anderen een vast bedrag betalen. U kunt uw advertenties intern plannen en contractschrijvers en grafische ontwerpers inhuren om uw plannen uit te voeren.

Promotions

Promoties zijn gericht op potentiële klanten die iets anders gebruiken dan betaalde media. Gemeenschappelijke promoties zijn onder andere verkoop, gratis monsters, wedstrijden, kortingen of kortingen, sponsoring van organisaties of evenementen, beroemdheidsbevestigingen en in-store displays. Anders dan reclame, motiveren promoties vaak gewoon klanten door een kortetermijnbeloning aan te bieden, in plaats van consumenten te trainen met een specifieke boodschap. Een budget voor promoties omvat de kosten van elk product dat u weggeeft, bewegwijzering, drukwerk, banners, T-shirts en vergoedingen voor sponsoring of endorsements. Als u uw prijzen verlaagt of een korting aanbiedt, neemt u die op in uw budget om de werkelijke kosten van elke promotie te bepalen.

Publieke relaties

Public relations houdt in dat je probeert anderen zover te krijgen dat ze over je praten door waardevolle daden te doen of interessante informatie te geven. Een van de belangrijkste kosten van PR is het onderhouden van relaties met leden van de media door middel van persberichten, mediadagen en gratis voorbeelden. Sommige PR-inspanningen omvatten het uitvoeren van promoties, zoals het opzetten van een cause-marketingcampagne. Je zou jezelf kunnen afstemmen op een lokale of nationale liefdadigheidsinstelling om een ​​fondsenwervend 5K-race- of tennistoernooi te sponsoren of een deel van je verkopen aan de organisatie te doneren. Met gratis en goedkope socialemediatools kunt u uw PR-budget uitbreiden door bezoekers van de site te gebruiken om u aan te bevelen aan hun vrienden en zakelijke relaties.