Hoe een 15 seconden radioadvertentie te schrijven

Radioadvertenties - in de branche vaak radiospots genoemd - zijn in de loop der jaren enorm veranderd. Naarmate de prijs van reclame toenam, maakte de standaard spot van 60 seconden plaats voor minder dure spots van 30 seconden, die tientallen jaren de norm waren. In de afgelopen jaren zijn spots van 15 seconden populair geworden. In zo'n snel formaat is het een uitdaging om aandacht te krijgen, een boodschap over te brengen en de luisteraar te overtuigen om actie te ondernemen.

Wees eenvoudig

Als het zorgvuldig wordt gedaan, is 15 seconden voldoende tijd om één boodschap over te brengen - om iets nieuws aan te kondigen, één voordeel te verklaren of misschien een mythe te verdrijven. Beslis over je ene bericht en schrijf een tot drie punten die het bericht ondersteunen in eenvoudige woorden die iedereen begrijpt. Voeg de bedrijfsnaam en de actie toe die u de klant wilt laten uitvoeren. Bewerk uw kopie kort en keer het met een stopwatch, waarbij u in een normaal tempo leest. Als u meer dan één belangrijk bericht hebt, schrijft u meerdere punten en bladert u afwisselend. De National Education Association schreef bijvoorbeeld drie spots van 15 seconden, elk met een boodschap: het publiek bedanken voor het ondersteunen van scholen, de aankondiging van de nationale dag voor ondersteuningsprofessionals en het aanmoedigen van mensen om hun lokale scholen te bezoeken.

Wees duidelijk

Alle advertenties moeten duidelijk zijn in de boodschap, maar op een plek van 15 seconden heb je geen tijd om een ​​bericht te herhalen, dus het is vooral belangrijk om het de eerste keer duidelijk te zeggen. Aan het einde van de commercial moeten luisteraars geen twijfel hebben over wat je wilt dat ze doen. Koop Chewie Chompies omdat ze goed zijn voor honden en ook lekker zijn. Stop in de nieuw verbouwde Rootin 'Rambler-winkel. In een 15-seconden radio spot over het voorkomen van West Nile Virus, vertelt de CDC luisteraars om insectenwerend middel met DEET te gebruiken, lange mouwen te dragen en stilstaand water te verwijderen waar muggen kunnen broeden.

Wees actief

Gebruik actieve werkwoorden die actie beschrijven in plaats van passieve werkwoorden. In plaats van 'de winkel is gerenoveerd om het de koper gemakkelijk te maken', zegt u: 'We hebben de hele winkel opnieuw ingericht om het u gemakkelijk te maken alles te vinden wat u nodig heeft.' In tegenstelling tot televisie en drukwerk, waar zowel visuals als woorden helpen om uw boodschap over te brengen, moet u in de radio beschrijvende adjectieven gebruiken die een levendig beeld geven in de geest van de luisteraar - de slanke zilveren auto, de briljante diamant, de smelt in je mondgebak. Gebruik emotie om de empathie van de luisteraar te winnen of om haar te overtuigen hoe blij ze zal zijn als ze jouw product eenmaal heeft.

Wees effectief

Het belangrijkste kenmerk van een advertentie is het vermogen om te overtuigen. Een creatieve haak die de aandacht van de luisteraar trekt, is een goede opener. Maar creativiteit om creatief te zijn, om een ​​spot grappig te maken of om reclamewedstrijden te winnen, kan averechts werken. Vaak herinneren mensen alleen de grap of de creativiteit, niet de adverteerder of de boodschap. Gebruik zuinig met woorden, humor, schokwaarde en geluidseffecten. In de West Nile Virus-plek gebruikte de CDC verstandig een bijna onmerkbaar gezoem van een mug in het hele huis, en een opgewekte omroeper die de plek een positief gevoel gaf. Uiteindelijk is de succesvolle 15-seconden-radiospot degene die voldoet aan uw doel.