Voorbeelden van de relatie tussen de media en reclame

De media worden gedefinieerd als communicatiebronnen die een breed publiek bereiken, zoals radio, televisie, tijdschriften en kranten. Voor kleine bedrijven is het contact opnemen met media vaak een uitstekende manier om klanten te trekken en een naam in de branche te ontwikkelen. De zinsnede 'alle publiciteit is goede publiciteit' is echter niet altijd waar in de kleine bedrijfswereld. Negatieve beoordelingen en berichtgeving in de media zijn nadelig voor een klein bedrijf en kost veel tijd en geld om te overwinnen.

Soorten advertenties

Adverteren valt in twee verschillende categorieën: betaald en verdiend. Betaalde advertenties zijn gewoon advertenties waarvoor een bedrijf betaalt. Dit omvat advertenties op televisie en radio en in tijdschriften en kranten, maar naarmate het internet de traditionele media overstijgt, omvat het ook pay-per-click-advertenties, zoekmachineoptimalisatie en aanbevolen advertenties op websites zoals Facebook, YouTube en online kranten en tijdschriften . Verdiende advertenties zijn een meer organische vorm met mond-tot-mondreclame, consumentenrecensies en gratis spots met media, zoals een plaats op een lokaal tv-nieuwsprogramma of vermeld in een krantenartikel.

Positieve effecten van betaalde advertenties

Betaalde advertenties maken het voor kleine bedrijven mogelijk om in korte tijd een groot publiek te bereiken. Door branding in advertenties op te nemen, kan het bedrijf een frase of afbeelding opnemen die bij de consument blijft en hen helpt het bedrijf te onthouden. Veel mediakanalen voeren hun eigen onderzoek uit met betrekking tot demografische gegevens en helpen bedrijven hun advertenties te plaatsen waar ze consumenten bereiken die het meest waarschijnlijk in het product geïnteresseerd zijn. Advertenties voor een klein make-upbedrijf worden bijvoorbeeld niet in een zakelijk tijdschrift of tijdens een nieuwsprogramma uitgevoerd.

Negatieve effecten van betaalde advertenties

Betaalde advertenties zijn vaak duur en kunnen een drukkend effect hebben op het budget van een klein bedrijf, vooral als het niet effectief is in het aantrekken van consumenten. Een effectieve betaalde advertentie moet ook voor consumenten gedenkwaardig zijn, dus een advertentie zonder een pakkende uitdrukking of afbeelding die bij de consument blijft hangen, zou een verspilling van reclamefondsen kunnen zijn, evenals een advertentie die negatieve gevoelens of attitudes van consumenten oproept.

Positieve effecten van verdiende advertenties

Het beste voordeel van verdiend adverteren is dat het gratis is. Consumenten verspreiden de naam van het bedrijf via mond-tot-mondreclame, via sociale media en door recensies te schrijven of over zaken te bloggen. Sommige kleine bedrijven geven geld uit om de hoeveelheid verdiende advertenties te vergroten door gratis monsters, speciale aanbiedingen en ongebruikelijke promotie-ideeën die consumenten waarschijnlijk verspreiden en mogelijk media-aandacht trekken. Verdiende advertenties zorgen doorgaans ook voor een publiek dat geïnteresseerd is in het bedrijf. Gezinsleden en vrienden delen de bedrijfsinformatie met degenen waarvan zij weten dat deze het meest zullen waarderen.

Negatieve effecten van verdiende advertenties

Bedrijven kunnen vaak niet bepalen wat er over hen wordt gezegd via verdiende advertenties. Negatieve recensies van een consument, in een televisierapport of in een krantenkolom kunnen zaken schaden in plaats van helpen. Het publiek bereikt via verdiende advertenties is vaak veel kleiner dan bij betaalde advertenties. Zelfs met een Facebook-pagina kost het tijd om volgers te bouwen.