Voorbeelden van metaforen in reclame

Metaforen voegen twee schijnbaar incompatibele beelden of concepten samen in een poging symboliek te creëren. Metaforen worden vaak gebruikt in advertenties als een manier om de waargenomen waarde van een product te verbeteren of om het persoonlijker te laten lijken. Ze kunnen ook helpen om een ​​bepaald merkimago te creëren. Een reclamemetafoor combineert vaak een verbale uitdrukking met een visueel beeld om het effect te dramatiseren.

"Your Daily Ray of Sunshine"

Deze metafoor werd door Tropicana gebruikt om zijn sinaasappelsap te promoten. De metafoor projecteert een beeld van gezondheid en vitaliteit dat wordt geassocieerd met het dagelijks drinken van sinaasappelsap. Het verwijst ook naar het feit dat sinaasappelen natuurlijke producten zijn die in zonnige klimaten worden geteeld, in tegenstelling tot kunstmatige producten die zijn gevuld met kunstmatige ingrediënten.

"Het is wat comfort smaakt"

Werther's gebruikte deze metafoor om het eten van zijn snoepproducten te associëren met "comfort food", om consumenten een goed gevoel te geven bij het eten ervan. Liefhebbers van chocolade en karamel worden ertoe gebracht te geloven dat het eten van snoepjes een onderbreking kan zijn van hun dagelijkse stress en een aangename sensatie kan ervaren.

"Het verbinden van mensen"

Nokia gebruikte deze metafoor om het beeld over het verbinden van mensen met hun mobiele telefoons over te brengen in plaats van gewoon als een middel om een ​​gesprek te voeren. De boodschap is dat je niet alleen kunt praten met iemand die zich honderden kilometers verderop bevindt, je kunt ook een emotionele band met de persoon aangaan, wat de waarde van de telefoon verhoogt.

"Subservient Chicken"

Burger King gebruikte deze metafoor om reclame te maken voor zijn kipproducten. Het creëert een beeld van een kip die tijdens het bereidingsproces voldoet om ervoor te zorgen dat het voedsel van de consument aan zijn exacte specificaties voldoet. De metafoor ligt in lijn met de algemene merkstrategie "Have it your way" van Burger King.

"Is het niet tijd dat je jezelf wat TLC hebt gegeven?"

Op dezelfde manier als Werther snoepjes tot een symbool van comfort maakte, gebruikte Activia deze zin om zijn yoghurt te eten door jezelf een beetje liefdevolle zorg te bieden. Naast het eten van een voedingsproduct om aan een basisbehoefte te voldoen, krijgt u het extra voordeel dat u iets goeds doet voor uw gezondheid.

"Echt eerlijk eten"

Ginester gebruikte deze uitdrukking om het beeld over te brengen dat zijn Cornish pasties beter zijn dan die van hun vermoedelijk "oneerlijke" concurrenten. Het stuurt ook een bericht dat de producten op de een of andere manier gezonder zijn en consumeren kan zelfs het "morele" ding zijn om te doen.