Voorbeelden van demografische segmentatie

Bij het maken van een marketingcampagne moet je niet aannemen dat al je klanten hetzelfde zijn. Wat een 19-jarige Aziatisch-Amerikaanse kunstgeschiedenisaanvoerder aanspreekt, kan heel anders zijn dan wat een 50-jarige zwarte advocaat aanspreekt. Demografische segmentatie verdeelt de markt in verschillende categorieën. Hiermee kunt u verkooppunten creëren voor verschillende marktsegmenten, waardoor uw marketing krachtiger wordt.

Gesegmenteerd per familie

Families zijn er in alle soorten en maten - alleenstaande moeders, alleenstaande vaders, homokoppels met kinderen, kinderloze heterokoppels, heterokoppels met een kind of meerdere kinderen. Gezinsmake-up kan een nuttig hulpmiddel zijn bij het segmenteren van de markt: gezinnen die geen baby's hebben, hebben bijvoorbeeld geen luiers nodig. Gezinnen met kinderen kunnen op dvd veel kinderfilms kopen. Grote gezinnen zijn mogelijk meer geïnteresseerd in goedkope producten dan een kinderloos paar met hetzelfde inkomen.

Geografische segmentering

Geografische segmentatie verdeelt potentiële klanten door hun woonplaats. Home Depot, bijvoorbeeld, zou sneeuwscheppen willen adverteren voor klanten in New England, maar het zou zinloos zijn om dit in Florida te doen. Als uw bedrijf klein was en zich richtte op uw stad of regio, zou een nationale advertentiecampagne u niet veel voordeel opleveren. Sommige bedrijven kunnen micro gaan maken, verschillende delen van de stad of zelfs verschillende straten segmenteren.

Inkomenssegmentatie

Inkomen is een voor de hand liggende manier om de markt te segmenteren. Als u luxegoederen of -diensten op de markt brengt, richt u een marktsegment met meer beschikbaar inkomen. Als u een dollarwinkel runt, zijn uw doelen waarschijnlijk consumenten met lagere inkomens. Bedrijven die prepaid-betaalpassen verkopen, hebben bijvoorbeeld succesmarketing gevonden bij klanten die geen bankrekening hebben.

Gesegmenteerd op geslacht

Verschillende marketing voor mannen en vrouwen is logisch, aangezien geslachten andere behoeften hebben. Weinig mannen dragen make-up. Thuismoeders houden het grootste deel van het gezin bezig met eten en gezondheidsproducten. Vrouwen geven vaker de schuld dan mannen.

Het is echter heel gemakkelijk om in stereotypen te kruipen en uiteindelijk je doelwit te missen of nog erger, hen woedend makend. Proberen om vrouwen op de markt te brengen door een paar van je producten roze te schilderen, komt er bijvoorbeeld als seksistisch en clueless uit.

Afkomst

Etnische groepen van verschillende rassen en nationaliteiten kunnen reageren op verschillende marketingtactieken, bijvoorbeeld door een woordvoerder van hun eigen etniciteit te gebruiken. Verschillende groepen hebben verschillende smaken in eten, leven in verschillende buurten en hebben verschillende houdingen. Dit is echter een ander type segmentatie dat u zorgvuldig moet gebruiken. Marketing rond stereotypen kan uw potentiële klanten beledigen en ze verdrijven.