Ethische marketingstrategie

Een marketingstrategie beschrijft hoe een bedrijf producten en diensten kan aanbieden om aan de behoeften van leden van een doelmarkt te voldoen. Ethische marketing zorgt ervoor dat de behoeften reëel zijn en dat de producten en diensten aan die behoeften voldoen. Op de lange termijn is een ethische marketingstrategie effectief omdat klanten de voordelen behalen die ze verwachten van het gebruik van de producten of services die uw bedrijf aanbiedt.

Veiligheid

Een ethische marketingstrategie moedigt of adverteert niet aan onveilige applicaties voor een product. Als uw bedrijf producten aanbiedt die onder bepaalde omstandigheden gevaarlijk zijn, markeert een ethische marketingstrategie de gevaren en geeft duidelijke instructies over hoe u ze kunt vermijden. In de loop van de tijd verzamelt een dergelijke strategie gegevens over het gebruik van het product en onderneemt het stappen om de gevaren voor de consument te verminderen of weg te nemen. Een ethische strategie die marketingdoelen ondersteunt, zou zowel de gevaren als de stappen om deze te verminderen benadrukken.

Bedrog

Misleidende marketingpraktijken zijn onethisch. Ze omvatten beweringseigenschappen voor een product dat het product niet heeft, advertentielevensstijlen die een product niet ondersteunt en die beweren dat een product aan een specifieke behoefte voldoet wanneer het product er geen verband mee houdt. Ethische marketing presenteert een product eerlijk en duidelijk, benadrukt de kwaliteiten die een bepaald marktsegment aanspreken en maakt het gemakkelijk voor leden van dat segment om het product te kopen tegen een prijs die ze bereid zijn te betalen.

Marktmanipulatie

Een bedrijf dat een ethische marktstrategie hanteert, houdt zich niet bezig met manipulatie van de markten. Een ethische strategie analyseert de doelmarkten voor informatie over hoeveel items klanten waarschijnlijk zullen kopen en zorgt ervoor dat er voldoende aanbod is. Het creëren van kunstmatige tekorten als een middel om de vraag te stimuleren, is onethisch.

pricing

Prijssignalen voor een ethische marketingstrategie zijn afgeleid van onderzoeken die aangeven wat klanten in een doelmarkt bereid zijn te betalen en de kosten van productie en distributie van een product. Het is onethisch om de prijzen boven een passend niveau te stellen om de winst te vergroten tot voorbij het strategische plan of onder een dergelijk niveau om concurrenten uit de markt te verdrijven.

Privacy

Bedrijven die zich bezighouden met marketingactiviteiten verzamelen gegevens over personen in hun doelmarkten en gebruiken deze gegevens om het productontwerp en de prijsstelling te beïnvloeden. Een ethische benadering vereist dat het bedrijf dergelijke informatie verkrijgt met toestemming van het individu en het veilig houdt, met respect voor de privacy van het individu. Het verzamelen van privégegevens zonder medeweten of toestemming van het individu en het verkopen van de informatie aan derden is onethisch.