De effecten van de buitenlandse marketingomgeving op marketingactiviteiten

Een buitenlandse marketingomgeving verwijst naar marketing en reclame in een ander land dan waar het bedrijf werd opgericht. Soms proberen bedrijven slechts één bepaalde buitenlandse markt te betreden en hebben ze een unieke marketingstrategie nodig om dit te doen. Op andere momenten willen bedrijven verschillende markten betreden of zelfs een wereldwijd marktplan proberen. Buitenlandse markten hebben een diepgaande invloed op bedrijfsreclame met hun individuele culturen en trends.

Productdifferentiatie

Productdifferentiatie helpt bedrijven verschillende productlijnen voor verschillende consumenten te ontwikkelen. Buitenlandse markten bieden veel kansen, maar de consument heeft meestal niet dezelfde behoeften als op de binnenlandse markt. Een bedrijf moet de markt en zijn trends zorgvuldig bestuderen voordat een product wordt ontwikkeld dat de consumenten in het bedrijf zal aanspreken. Voor een enkel product kan een internationaal bedrijf verschillende lijnen met verschillende functies ontwikkelen om marketinginspanningen te ondersteunen.

Market Customization

Niet alleen moeten producten worden aangepast, maar marketingplannen zelf moeten ook worden aangepast voor buitenlandse markten. Omgevingen met buitenlandse markten bieden verschillende betekenissen, verwachtingen en connotaties dan binnenlandse markten, zodat advertenties niet eenvoudig van het ene land naar het andere kunnen worden verplaatst. Internationale bedrijven zetten vaak afzonderlijke marketingafdelingen op in elke markt, met werknemers die op die markt worden ingehuurd, om zinvolle berichten te maken die aansluiten op het publiek en om gênante fouten te voorkomen.

vervoer

Als een bedrijf in een mondiale omgeving opereert, moet het rekening houden met transport. Klantenservice en tijdige levering zijn een essentieel onderdeel van marketingcampagnes. Een bedrijf moet beslissen of het alle producten van zijn binnenlandse markt wil verzenden of activiteiten wil opzetten binnen een buitenlandse markt (of op zijn minst met een buitenlandse partner). Dit hangt sterk af van overheidsvoorschriften en logistiek, maar beïnvloedt het vermogen van klanten om goederen te ontvangen als ze erom vragen.

Eventuele globalisering

Het doel van veel bedrijven op buitenlandse markten is om zich uiteindelijk te vertakken en te globaliseren. Globalisering heeft de neiging om maatwerk in het algemeen te vermijden. Bedrijven creëren afzonderlijke productlijnen voor internationale markten die veel van dezelfde trends delen en waar nodig alleen marketingcampagnes wijzigen. Marketingboodschappen zijn in dit geval universeel, eenvoudig en gemakkelijk te gebruiken door veel verschillende markten, idealiter. Maar globalisering is moeilijk voor elk bedrijf om volledig te bereiken.