De nadelen van adverteren op televisie

Ondanks verschuivingen in advertentie-uitgaven naar online en mobiele media, is televisiereclame nog altijd een goede keuze voor advertentie-uitgaven voor merkdoeleinden en grote bedrijven. Voor kleinere adverteerders die op zoek zijn naar een rendement op hun investering, zijn andere vormen van media zoals online, radio, afdrukken en buitenshuis echter efficiënter in zowel kosten als prestaties.

Frequentie en herhaling

Voor elk type reclame is de frequentie belangrijk. U kunt een advertentie niet één keer weergeven en verwachten dat mensen het onthouden of u. Het creëren van naam en merkbekendheid via herhaalde tv-spots is de beste aanpak. Bij reclame op tv moet een bedrijf duidelijk maken dat het een gevestigd en geloofwaardig bedrijf is. Langdurige aanwezigheid zorgt ervoor dat kijkers aan uw bedrijf denken wanneer de behoefte aan uw producten of services zich voordoet. Deze aanpak is zowel duur als tijdrovend.

Productie kosten

Een nationale tv-spot van 30 seconden produceren kost maar liefst $ 350.000, wat ver buiten het bereik van kleinere bedrijven ligt. Het produceren van een spot met een lokaal bureau om uit te zenden op de lokale televisie is aanzienlijk goedkoper, maar het kan nog steeds duizenden dollars bedragen. Als je probeert hoeken in te korten, krijg je een tegenvaller, omdat een slecht geproduceerde tv-spot eigenlijk slecht kan reflecteren op het imago van je bedrijf en de respons vermindert. Je hebt de commercials gezien, meestal op laat op de avond tv, die eruit zien en klinken alsof ze in de garage van iemand zijn geproduceerd.

Soms komen reclames die worden geproduceerd door een lokaal tv-station of een low-budget freelancer die probeert in te breken in het bedrijf, zo uit. Meestal is het beter om geen tv-commercial te runnen dan om er een te draaien die slecht geproduceerd is.

Uw bericht wijzigen

Als een tv-commercial op de juiste manier wordt geproduceerd, is het moeilijk om de boodschap die u over uw bedrijf verspreidt, efficiënt en snel aan te passen. Als een bedrijf een speciale aanbieding of een nieuw product of een nieuwe dienst wil adverteren, moet een nieuwe plek worden geproduceerd en moeten tijdvakken worden gekocht, wat tijd kan kosten. Andere media zoals online banneradvertenties of radio-voice-overs kunnen meestal intern, snel en efficiënt worden geproduceerd en / of bewerkt.

Moeilijkheden bij het volgen

Televisiereclame is afhankelijk van bedrijven die het publiek volgen, zoals Nielsen en Comscore, om doelgroepdemografische en advertentiedoelen te bepalen. Hoewel hun trackingtechnologie is verbeterd met de verspreiding van digitale tv, biedt deze nog steeds niet het niveau van het volgen van publiek en prestaties als online media. Dit maakt tv-reclame nadelig voor kleinere bedrijven die het rendement van een advertentie-investering duidelijk willen zien.

Afgeleide en ongeduldige kijkers

De beschikbaarheid van zoveel soorten media betekent dat mensen niet zoveel televisie kijken als voorheen. Vooral jonge volwassenen zijn overgestapt op abonnementsservices voor films en tv-shows zoals Netflix en Hulu, die goedkoper zijn dan kabel. Dus de kans dat ze je tv-commercial zien, is tegenwoordig veel kleiner. Dat betekent niet dat tv-reclame noodzakelijkerwijs een slecht idee is, maar het hangt af van uw budget.

Denk ook aan andere, minder dure media, zoals sociale media en online websites waar veel mensen nu hun nieuws krijgen.