Wat is de laatste fase van het implementeren van een marketingplan?

Een marketingplan is een zeer flexibele soort strategie, open voor een groot aantal communicatie-opties, stijlen, tonen en concentraties. Niettemin volgen veel marketingplannen dezelfde basisstappen, waardoor marketingmanagers toegang hebben tot marktinformatie, het waarde aanbieden van producten analyseren, verschillende technieken op focusgroepen testen en het merk effectief beheren. Uiteindelijk worden de meeste marketingplannen geconfronteerd met de test die vergelijkbaar is in het hele spectrum van strategieën: de uiteindelijke implementatie en studie van de effecten van het plan.

terugkoppeling

De laatste fase van de implementatie van een marketingplan omvat het ontvangen van feedback en gegevens om de effectiviteit te meten. Geen marketingplan moet als voltooid worden beschouwd als het bedrijf niet heeft gekeken naar hoe goed het plan werkte en of er opmerkelijke wijzigingen zijn doorgevoerd. Door de resultaten van het plan te meten, kan het bedrijf het marketingplan direct koppelen aan effectieve veranderingen en in de toekomst betere marketingkeuzes maken. Trackingresultaten zijn vaak een continu proces dat lang kan duren nadat het plan is ontwikkeld.

methoden

Meestal zal het bedrijf verschillende methoden kiezen om het succes van een marketingplan bij te houden. Soms hoeft het bedrijf voor een eenvoudig plan alleen de verkopen te volgen. Maar met meerdere producten en meer complexe marketinginspanningen zal het bedrijf vaak de verkoop van afzonderlijke eenheden met advertentiecodes volgen. Voor klantmarketing worden vaak logbestanden, antwoorden en enquêtes gebruikt om gegevens te verzamelen. Radiotags kunnen helpen bij het volgen van de verplaatsing van producten in winkels en inventarisbeheersystemen kunnen volgen wanneer grote aantallen producten zijn gekocht.

Analyse

Met de verzamelde gegevens moet het bedrijf het vervolgens zorgvuldig analyseren. Niet alle verkoopveranderingen of gedragsveranderingen kunnen gerelateerd zijn aan marketing. Klantenservice technieken, marktwerking en prijsveranderingen hebben allemaal hun eigen effect op de verkoop, dus een verandering is mogelijk niet een direct gevolg van marketing. Dit is een reden waarom enquêtes een waardevol hulpmiddel zijn; ze zijn niet afhankelijk van verkopen. Marketingeffecten zijn mogelijk ook niet onmiddellijk en de resultaten kunnen cumulatief zijn en vereisen een langere analyse om wijzigingen bij te houden.

aanpassingen

Ten slotte zal het bedrijf de resultaten gebruiken om de noodzakelijke aanpassingen aan het marketingplan te identificeren. Soms zijn veranderingen in distributie, frequentie van updates of berichtfocus voldoende. Op andere momenten begint het bedrijf aan een geheel nieuw marketingplan op basis van de resultaten van de oude versie.