Welk type dynamische prijzen gebruikt Amazon?

Dynamische prijsbepaling is de praktijk om consumenten verschillende prijzen voor hetzelfde product of dezelfde dienst aan te rekenen, afhankelijk van de onderscheidende kenmerken van de transactie of van de consument zelf. Een eenvoudig voorbeeld is het gebruik van het tijdstip van de transactie als leidraad voor het niveau van de vraag. Als een snelwegbeheerder bijvoorbeeld tijdens piekuren meer tol vraagt ​​voor een brug over een brug dan om 2 uur, is dit een dynamische prijsstelling.

DVD prijzen

Amazon bleek in 2000 dynamische prijzen te hanteren met betrekking tot de verkoop van dvd's. De versie van de praktijk was veel gecompliceerder dan een piektariefregel voor tolgelden. Het gebruikte zijn software om de eerdere aankoopgeschiedenis, woonplaats en andere factoren van een klant te analyseren om de prijs aan te passen aan de betaalbaarheid. Het bedrijf kreeg hiervoor veel negatieve publiciteit en trok zich terug. Voorzover bekend bij het publiek, is Amazon nu niet betrokken bij deze praktijk met betrekking tot de producten die het verkoopt.

argumenten

Robert Weiss en Ajay Mehrotra wijzen in een artikel in de Virginia Journal of Law and Technology erop dat er een redelijke economische rechtvaardiging is voor de praktijk. "Voorstanders van gepersonaliseerde prijzen stellen dat prijzen die gebaseerd zijn op waarde en niet op kosten, niet alleen ten goede komen aan bedrijven, maar ook aan die consumenten die relatief goedkopere goederen en diensten aanbieden, aangezien deze klanten slechts zoveel betalen als zij het goed of de dienst waarderen. " Toch is er een viscerale reactie, ook opgemerkt door Weiss en Mehrotra, dat dergelijke prijsdiscriminatie oneerlijk is.

Cloud computing

Dynamische prijsbepaling is teruggekeerd bij Amazon, maar met betrekking tot een dienst, niet een product. In december 2009 kondigde Amazon een programma aan met de naam 'Spot-instanties', waarmee klanten kunnen bieden op ongebruikte Amazon-computercapaciteit, zolang hun biedingen de bestaande spotprijs overschrijden. Deze "Spot-exemplaren", zo zei hij, zullen "complementair zijn aan On-Demand-exemplaren en Gereserveerde Instanties, en bieden een andere optie voor het verkrijgen van rekencapaciteit." Dit komt neer op de verkoop van "de cloud" tegen een reeks prijzen die specifiek zijn voor verschillende kopers.

Op te slaan en niet op te slaan

Het verschil tussen de twee gevallen van dynamische prijsbepaling, de dvd's en de cloud, is het verschil dat in de economische theorie al lang wordt erkend tussen opslagbare en niet-bewaarbare goederen. Een dvd kan voor onbepaalde tijd worden opgeslagen en worden verzonden wanneer een koper wordt gevonden. Maar de capaciteit van een server gedurende een bepaald uur moet gedurende dat uur worden gebruikt of het is voor altijd verspild. Prijsdiscriminatie ("dynamisch" of anderszins) wordt lang beschouwd als een rationele en misschien noodzakelijke praktijk in het geval van niet-bewaarbare waren.