Voorbeelden van Co-branding

Co-branding is overal, van de Nike + Pod Sports Kit tot de Hershey's Syrup die Betty Crocker adverteert als zijnde in elke doos met brownies. Bij co-branding gaat het er in de eerste plaats om dat één bedrijf via een ander bedrijf adverteert, zodat iedereen kan profiteren van de merkentrouw en reputatie van de ander.

Private branding

Co-branding kan worden gebruikt om een ​​privaat merk te valideren. Recente voorbeelden zijn de exclusieve Benjamin Moore-verfkleuren van Pottery Barn, de Martha Stewart Everyday-lijn van KMart, het Harley Davidson-featurepakket voor sommige Ford-vrachtwagens of Issac Mizrahi voor Target. Het gebruik van co-branding op deze manier is echter veel ouder. Bijvoorbeeld, in 1984 combineerde Nike met Michael Jordan voor een speciale productlijn, zoals de beroemde Air Jordans.

bevestiging

Soms wordt co-branding gebruikt om een ​​merk te valideren dat mogelijk klantloyaliteit of aantrekkingskracht heeft verloren. Toen Roger Penske van de Penske Corporation bijvoorbeeld aankondigde dat hij Saturnus van GM zou kopen, sprong de verkoop 35 procent hoger uit dan in het voorgaande jaar. Mensen waren bereid om een ​​auto te kopen van een "autoklant", maar ze wilden niet van GM kopen. Een ander voorbeeld hiervan is de 'Intel inside'-campagne waarin computerfabrikanten, van Apple tot HP, ' Intel inside 'adverteren om hun computerprocessors te valideren.

Markten combineren

Co-branding kan ook worden gebruikt om het ene bedrijf te helpen bij het aanboren van de markt van het andere bedrijf en omgekeerd. Nike en Apple's Sports Kit is daar een goed voorbeeld van. Nike ontwikkelde schoenen met speciale slots voor de + Pod, dus Nike-enthousiastelingen werden geïnspireerd om te proberen Apple en Apple-enthousiastelingen werden verleid om Nike te proberen. Het was een win-win voor iedereen. Betty Crocker's geadverteerde gebruik van Hershey's siroop in de brownie-mix of TGI Friday's selectie van Jack Daniels gearomatiseerd eten zijn nog twee voorbeelden van dit soort cross-branding.

Complementaire merken

Co-branding tussen complementaire merken kan een bedrijf toelaten voort te bouwen op de reputatie en loyaliteit van een ander. Neem bijvoorbeeld de manier waarop Cold Stone Creamery met Oreo, JELL-O en Jelly Belly heeft gewerkt om nieuwe en unieke smaken van ijs te produceren. Op zijn beurt lanceerde Jelly Belly bijvoorbeeld een Cold Stone Creamery-lijn met jelly bean-smaken.