Wat is reclame voor Z-patronen?

"Advertenties met Z-patroon" construeert advertenties op basis van de theorie dat mensen afbeeldingen van links naar rechts en in mindere mate van boven naar beneden zullen scannen. Advertenties met een verhalende stroom kunnen het meest profiteren van de lay-out van het Z-patroon, hoewel elk advertentieontwerp het basisconcept kan bevatten, dat het oog van het ene segment van de advertentie naar het volgende beweegt voordat het wordt afgesloten.

De Z maken

Het Z-patroon bouwt voort op het idee dat het oog van de ene hoek van een rechthoekige afbeelding naar de volgende reist, de een na de ander, totdat het de laatste hoek bereikt. Zoals de naam al aangeeft, maakt deze oogbeweging de vorm van een Z, beginnend in de linkerbovenhoek van het beeld, en vervolgens naar de rechterbovenhoek, dan diagonaal omlaag langs de pagina naar de linkerbenedenhoek en ten slotte naar de rechterbenedenhoek.

Elementplaatsing

Bij Z-patroon-advertenties plaatst de ontwerper belangrijke elementen op de Z. Als de advertentie een soort logische stroom tussen elementen vereist, dan zullen ze op de Z zijn georiënteerd in de ruwe volgorde waarin ze moeten worden gepresenteerd. Het instappunt linksboven is de plek om de scène in te stellen, de aandacht van lezers te trekken of hun nieuwsgierigheid te prikkelen. Het uitgangspunt, rechtsonder, is de "actie" -hoek. Het oog staat op het punt om de advertentie te verlaten, dus dit is de plek om de lezer te stimuleren actie te ondernemen. De advertentie kan hier een prijs aangeven of een telefoonnummer of webadres weergeven. Elementen in de "dode" delen van de advertentie - het midden van de linker- en rechterrand - zijn het minst waarschijnlijk te zien.

Achteruit

Ontwerpprofessionals verwijzen ook naar een Z-patroon lay-out als een "achterwaarts S-patroon", wat een meer accurate beschrijving zou kunnen zijn. Het oog ritst meestal niet van plaats naar plaats in scherpe lijnen zoals een "Z" suggereert. Het kan eerder beginnen in de algemene omgeving van de linkerbovenhoek, naar de rechterbovenhoek, naar beneden in de richting van linksonder en vervolgens naar het uitgangspunt rechtsonder. Elementen die in de hoeken van de afbeelding zijn vastgelopen, worden mogelijk helemaal niet gezien.

alternatieven

Het is belangrijk om te onthouden dat het Z-patroon, hoewel gebruikelijk in reclame en andere visuele communicatie, gebaseerd is op een algemene theorie over oogbeweging. Oogvolgonderzoeken, die de oogbewegingen van lezers analyseren terwijl ze een stuk materiaal scannen, bieden alternatieven. Deze omvatten het zigzagpatroon, waarbij het oog in een reeks Z's door het beeld beweegt, net als het lezen van een boek, en het Gutenberg-diagram, waarin het oog over het algemeen diagonaal van linksboven naar rechtsonder schuift. Een algemene lay-out in webontwerp volgt het F-patroon of "gouden driehoek", waarbij het oog de bovenkant van het beeld scant en vervolgens langs de linkerkant loopt; het oog volgt af en toe tekstregels naar rechts, maar dit gebeurt minder vaak naarmate de pagina verder wordt geopend.