Wat is wereldwijde standaardisatie in marketing?

Als eigenaar van een bedrijf is het waarschijnlijk een belangrijk onderdeel van uw bedrijfsplan hoe u uw product kunt promoten. Het is belangrijk om een ​​efficiënte, resultaatgerichte marketing- en reclamestrategie te maken, vooral als uw product internationaal wordt verkocht. Als dit het geval is, kunt u overwegen om een ​​wereldwijde standaardisatie van marketing te gebruiken om uw product te verkopen, een groter klantenbestand te krijgen en de omzet en winst te verhogen.

Wat het is

Wereldwijde standaardisatie in marketing is een gestandaardiseerde marketingaanpak die internationaal kan worden gebruikt. Dit type marketingstrategie komt overeen met het werken in verschillende culturen en landen om een ​​product te promoten. Een goed voorbeeld van een bedrijf dat wereldwijde standaardisatie in marketing gebruikt, is Coca-Cola, aldus hoogleraren van de Universiteit van South Carolina, Saeed Samiee en Kendall Roth. Het bedrijf maakt gebruik van 'relatief standaard merken, formuleringen, verpakkingen, positionering en distributie op zijn wereldwijde markten', zegt het pair in hun paper getiteld 'De invloed van wereldwijde standaardisatie van marketing op prestaties'.

Belang

De opkomst van technologie en snellere communicatie heeft de wereld steeds "kleiner" gemaakt dan ooit tevoren, waardoor wereldwijde standaardisatie in marketing een belangrijk hulpmiddel is, vooral voor multinationale bedrijven waarvan het bereik de wereld overspant. Door een uniform marketingkader op te stellen dat effectief is in verschillende tijdzones, kan een bedrijf tijd en geld besparen in zijn marketinginspanningen, omdat individuele marketingstrategieën in elk land of elke regio overbodig zijn.

Demografische zorgen

Niet elke markt heeft dezelfde wensen en verlangens. Een markt kan bijvoorbeeld frisdrank als alledaags beschouwen, terwijl een andere markt frisdrank als een luxe kan beschouwen. Door een wereldwijde standaardisatie toe te passen op marketing, werkt een gehomogeniseerde frisdrankcampagne mogelijk niet in bepaalde regio's. Dit kan met name het geval zijn in landen met verschillende economische status. Een minder goed land waar inwoners minder inkomsten hebben, reageert misschien minder goed op een marketingstrategie die werkt in een meer economisch ontwikkeld land.

Differentiatie

Als u een bedrijfseigenaar bent die wereldwijde standaardisatie gebruikt om uw product op de markt te brengen, loopt u mogelijk het risico om verlies te lijden van lokale concurrenten die hun producten en marketinginspanningen kunnen afstemmen op de lokale bevolking. Als u bijvoorbeeld een wereldwijde fastfoodketen beheert die dezelfde hamburgers internationaal verkoopt, kunt u in sommige steden klanten verliezen aan lokale concurrenten die hamburgers kunnen aanpassen aan wat populair is in de regio. In dit soort gevallen is het belangrijk om uw wereldwijde marketingtactieken aan te passen aan specifieke lokale markten wanneer dat nodig is. Bijvoorbeeld, als uit onderzoek blijkt dat Parijzenaars avocado's op hun hamburgers nuttigen, breng je je hamburgers in Parijs op de markt met avocado's.