Wat veroorzaakte de reclame-industrie Boom in de jaren 1950?

De jaren 1950 zou het droom-decennium van de adverteerder kunnen worden genoemd. De Tweede Wereldoorlog was voorbij. De naoorlogse economie was hersteld. Welvaart leek een zekerheid. Amerikanen waren bereid om huizen, auto's, kleding en producten te kopen om hun ontspannen levensstijl te valideren. En adverteerders wilden graag goederen verkopen. Deze keer hadden ze een krachtiger hulpmiddel dan gedrukte advertenties: televisie.

Cultuur uit de jaren vijftig

Adverteren steeg in de jaren vijftig vanwege de Amerikaanse cultuur op dat moment en het enorme bereik van tv. Consumptie consumptiepiek bereikte een historisch hoog niveau, schrijft William H. Young in zijn boek "The 1950s - American Popular Culture Through History." Het einde van de Tweede Wereldoorlog betekende het einde van een op zintuigen gebaseerd bewustzijn dat de Amerikanen sinds de Grote Depressie hadden vastgehouden. Goederen, niet meer zo schaars als tijdens de oorlog, stroomden de markt op. Krediet was gemakkelijk. Aankopen kunnen op 'tijd' worden gedaan. En adverteerders drongen er onvermoeibaar op aan consumenten te 'kopen, kopen, kopen', schrijft Young. Consumenten voelden zich dichter bij de American Dream dan in de voorgaande decennia.

Tv-advertenties

Adverteerders zagen een potentiële goudmijn toen TV debuteerde in 1941. Televisie had geluid en beweging. Gedrukte advertenties waren daarentegen tweedimensionaal en statisch. Adverteerders begonnen aan het begin van de jaren vijftig met een langzame tocht naar tv. Een groot nadeel was de advertentiekosten; sponsors spendeerden tussen de $ 10.000 en $ 20.000 voor spots van 1 minuut - 10 keer meer dan voor radioadvertenties. Adverteerders begonnen met het beperken van tv-commercials tot 30 seconden om geld te besparen. De aantrekkingskracht van het nieuwe medium en het potentieel voor rijkdom sloegen uiteindelijk de prijs uit. In 1951 verdiende tv 41 miljoen dollar aan advertentie-inkomsten, een klein fortuin met de huidige cijfers van vele miljarden dollars. Slechts twee jaar later steeg dat cijfer tot $ 336 miljoen. Amerika had halverwege de jaren vijftig een elektronisch winkelcentrum. In 1959 konden tv-commercials 90 procent van alle Amerikaanse huishoudens bereiken, het enige medium met dat vermogen.

Programma Powerbrokers

TV werd het eerste medium dat het verkopen van producten tot hoofddoel maakte. Programma-inhoud was secundair, in tegenstelling tot bij radio. Reclamebureaus hielpen hun tv-sponsorklanten de shows te kiezen die zouden uitzenden en beslissen over de inhoud. Een sponsor kan weigeren een auto van een concurrerende autofabrikant in een scène te laten verschijnen of een acteur toestaan ​​om sigaren te roken als de sponsor sigaretten verkoopt. De controle van adverteerders over tv-programmering leidde uiteindelijk tot fraudeclaims. Quiz-show-onderzoeken brachten rigging-aanklachten tegen producenten met zich mee, waardoor leidinggevenden van tv-netwerken gedwongen werden om in te stappen en de programma-productie over te nemen. Tegen het einde van het decennium waren adverteerders gedegradeerd om zendtijd te kopen.

Producten uit de jaren '50

De producten die op tv werden verkocht, definieerden de jaren '50. Advertenties voor wasmiddelen, keukenapparatuur, tv-diners en auto's met grote vinnen domineerden de radiogolven. Adverteerders hebben de capaciteit van tv voor actie met animatie weergegeven. De pixies en marching bougies en worsten van Ajax Cleanser verschenen in advertenties uit het begin van de jaren '50. Geanimeerde figuren zoals Speedy Alka-Seltzer, Gillette's Sharpie de papegaai, Mr. Clean en de Jolly Green Giant vermaakten tv-kijkers in latere advertenties. De reclamewereld pushte beroemdheidsgoedkeuringen; Loretta Young inconspicuously gepromoot detergent, Lucille Ball en Desi Arnaz rookten de sigaretten van hun sponsor en Frank Sinatra zong over shampoo. Populaire tv-cowboys stapten uit het karakter om ontbijtgranen en andere jeugdgerichte producten te stapelen. Adverteerders begonnen bierreclames uit te zenden tijdens sportuitzendingen. De iconische Clydesdales van Budweiser verscheen voor het eerst in commercials uit de jaren '50 en is vandaag te zien in vakantie- en Super Bowl-advertenties.