Wat zijn de elementen die ervoor zorgen dat Guerrilla Marketing succesvol is?

Guerrilla-marketing verwijst naar een verzameling low-cost, high-impact marketingstrategieën die lijken op de hinderlaag-en-loop tactieken van guerrilla-oorlogsvoering. In plaats van grote sommen geld te besteden aan het creëren van eenrichtingsberichten, ontwikkelen guerrilla marketeers creatieve manieren om hun marketingberichten en zakelijk onderpand recht tegenover consumenten in de echte wereld te plaatsen. Populaire guerrillastrategieën omvatten onopvallend het verlaten van marketingmateriaal rondom grote evenementen, het plaatsen van openbare vertoningen die de nieuwsgierigheid van mensen wekken, het weergeven van tijdelijke, ongeautoriseerde banners en borden in gebieden met veel verkeer, en het doen van iets nieuws dat gratis media-aandacht krijgt voor een merk. De tactieken evolueren altijd, maar er zijn bepaalde onderliggende elementen die constant blijven om guerrillamarketing succesvol te maken voor kleine bedrijven.

Kostenvoordelen

Guerrilla-marketingtactieken kosten een fractie van het bedrag dat nodig is voor traditionele marketingstrategieën zoals televisie- en radioreclame. Dankzij de kostenefficiëntie van guerrillatactieken kunnen kleine bedrijven met kleine marketingbudgetten grotere impact bereiken dan via traditionele media. Hoewel het totale bereik van deze tactieken misschien niet te vergelijken is met high-budgetcampagnes, kan hun bewezen effectiviteit een klein bedrijf helpen om de productiviteit van elke dollar die aan marketing wordt besteed te maximaliseren.

Staand

Per definitie zijn guerrillatactieken fundamenteel anders dan traditionele marketingboodschappen. Guerrilla-marketingboodschappen hebben dus het vermogen om op te vallen tussen het eindeloze spervuur ​​van marketing dat consumenten dagelijks te zien krijgen. Het vermogen om iets unieks te doen dat echt de aandacht van mensen trekt, kan effectiever zijn dan het vermogen om een ​​miljoenencampagne te financieren die mensen onbewust negeren. Een guerrilla-marketeer voor een klein snackmerk kan rondlopen in grote evenementen die bijvoorbeeld een kostuum dragen dat volledig is gemaakt van gratis monsters, terwijl een groot merk gewoon een tv-advertentie kan draaien. Het kostuum zou bijna gegarandeerd de aandacht trekken en producten in handen krijgen, terwijl slechts een fractie van de advertentiekijkers er zelfs op zou letten.

Brand Building

Guerrilla-marketingstrategieën kunnen zelf helpen om een ​​edgy of 'hip' merkimago te ontwikkelen. De daad van het ingaan tegen de traditie en de pure creativiteit van guerrillatactieken kan een bedrijf als 'cool' bestempelen in het hoofd van de consument. Dit kan met name van voordeel zijn bij marketing voor jonge mensen die proberen een unieke identiteit te vestigen voor zichzelf. Alles dat mensen ertoe aanzet hun ervaringen met anderen te delen, kan ook leiden tot gratis mond-tot-mond reclame binnen uw doelmarkt.

Blijvende vertoningen

Veel van guerrillamarketing steunt op persoonlijke interactie met potentiële klanten. De persoonlijke aard van deze interacties - of het nu gaat over het uitdelen van gratis monsters, het weggeven van merkonderhoud of gewoon praten met mensen wiens nieuwsgierigheid wordt gewekt door wat je doet - kan grotere indrukken achterlaten bij mensen dan de anorganische ervaringen van kijken of luisteren voor advertenties. Wanneer guerrilla-marketingtactieken op straat gepaard gaan met door sociale media gedreven promoties, kan de band tussen een bedrijf en zijn nieuwe klanten nog sterker worden.