Generationele marketingkenmerken

Marketeers worden tegenwoordig geconfronteerd met actieve consumentengroepen die vijf generaties vertegenwoordigen, waarvan sommige duidelijk verschillende subgroepen hebben, zoals de hippies en de yuppies in de babyboomgeneratie. Elke groep heeft verschillende koopgewoonten en wordt gemotiveerd door verschillende soorten reclameboodschappen. Dat is een reden waarom het definiëren van uw doelgroep zo belangrijk is. Uw marketingboodschap kan mislukken of slagen, afhankelijk van hoe goed het past bij de leeftijdsgroep van uw doelgroep.

De grootste generatie

Geboren tussen 1901 en 1945, deze generatie is samengesteld uit de Tweede Wereldoorlog en Koreaanse oorlogsveteranen. Degenen die na 1925 zijn geboren, worden de Silent Generation genoemd. Ze houden patriottisme, eer en verantwoordelijk gedrag hoog in het vaandel. Velen zijn opgegroeid zonder elektrisch licht, telefoons, radio, auto's en koelkasten in een tijd dat ziekten zoals pokken en polio bedreigingen waren. Ze vinden het leuk om te vertrouwen op wat ze lezen, dus breng ze op de markt met "je verdient het" -berichten met behulp van directe snail-mailpakketten. Publisher's Clearinghouse, met zijn langgerekte marketingexemplaar en foto's van gezinsgeluk, werkte goed samen met deze generatie die nog steeds reageert op zoete emotionele beelden.

Naoorlogse babyboomers

De kinderen van de Grootste Generatie werden geboren van 1946 tot 1964 en werden opgevoed met een reeks waarden die achterhaald werden door de anticonceptiepil en sociale bewegingen voor burgerrechten, vrijheid van meningsuiting en vrouwenbevrijding. Deze generatie heeft de neiging zich te scheiden van de hippies van het 1960- 1970 tijdperk, en de yuppen van 1970 tot 1980, afhankelijk van toen ze volwassen werden. Markt voor hun gevoel van individualiteit en vastberadenheid om 'hun eigen ding te doen'. Hun onafhankelijke houding leidde tot de doe-het-zelf marktplaats, dus geef hen service-opties en manieren om aan te passen. Ze reageren ook op emotionele oproepen en nostalgie, maar noemen ze niet oud. Ze zijn een vitamine-, fysieke fitness- en cover-the-grey-hair-generatie en velen wijzen het idee van een niet-actieve pensionering af.

Generatie X

Gen X is de latchkey-generatie, geboren tussen 1965 en 1980 te midden van recessies, AIDS en de drugsproblemen van hun geboortelandouders. Ze gaven aanleiding tot de term "slapper", vanwege hun algemeen wantrouwen ten opzichte van autoriteit en de verboden manier om dingen te doen. Ze zijn afhankelijk van zichzelf en starten 70 procent van de nieuwe bedrijven. Benadruk feiten en vermijd hype in uw marketing. Geef ze een gevoel van controle zonder reclame-wereldmanipulatie - ze reageren niet goed op reclame, omdat ze ermee zijn opgegroeid op televisie toen ze thuiskwamen van school. Ze waarderen een goed ontwerp en leuke advertenties, dus focus op afbeeldingen van hoge kwaliteit en een waarheidsgetrouwe kopie.

De millennials

Millennials zijn de kinderen van boomerprofessionals die hebben gekozen voor ouderschapsverlof en jonge Gen X-ouders. Ze werden overal in 1985 en 2000 geboren en staan ​​ook bekend als de '9/11 generatie' en 'echo boomers' en zijn een grote generatie. Ze zijn burgerzin, ecologisch bewust, organisch en imiteren vaak de waarden van de hippies. Ze groeiden op met een sterke betrokkenheid van ouders, iedereen - wint het beoordelen van de school en sport, en ze waarderen de identiteit die wordt verleend door merknamen op hun kleding en accessoires. Hun activiteiten zijn gericht op digitale communicatie, dus bereik ze via internet en hun smartphones, maar houd uw berichten kort, grappig en waar. Oorzaken roepen hen op tot actie en ze kunnen intolerant zijn voor dingen die hun oorzaken niet ondersteunen. Zij zijn de generatie die verantwoordelijk is voor de Occupy-beweging en ondersteuning voor Wikileaks, dus breng ze zorgvuldig op de markt.

De internetgeneratie

Bekend als Gen Z of Gen I, voor internet, dit zijn de kinderen van de Millennials, geboren na 2001. Ze zijn opgegroeid met educatieve games op hun eigen computers, gsm's en videogamecontrollers. Het aantal kinderen dat in 2006 is geboren, heeft geleid tot de overtuiging dat deze generatie de grootste in de geschiedenis zal zijn. Daarom richten marketeers hen al op geavanceerde geavanceerde berichtenberichten op hun digitale apparaten. Hun digitale betrokkenheid heeft geleid tot een vroege desinteresse in traditioneel speelgoed, evenals een algemene weerstand tegen reclame en op oorzaken gerichte berichten. Ze zijn opgegroeid in de Grote Recessie en hebben persoonlijk of in hun vrienden hun ontberingen gezien. Marketing moet hun reeds ontwikkelde en slimme begrip van het leven herkennen.