Viral Loop Marketing Theorie

De virale expansielus is een marketingtheorie waarbij gebruikers van een product de primaire marketeers zijn. Bedrijven die virale uitbreidingslussen gebruiken, proberen niet alleen populaire video's en inhoud te maken die gebruikers opnieuw kunnen posten. Met een virale uitbreidingslus, verspreiden de fans van producthulp het woord door voortdurend gebruik en door vrienden en collega's aan te moedigen zich bij hen aan te sluiten. Een klein bedrijf dat een marketingplan voor viral loops gebruikt, hoeft misschien niet zo veel te investeren in advertenties en verkopen, maar het heeft wel een uitstekend product nodig dat de interesse van klanten trekt.

Virale uitbreidingslussen

Met de groei van e-mail, bloggen en sociale media hebben consumenten een nieuwe rol in de marketingketen. Het creëren van "virale" inhoud die exponentieel verspreidt via gebruikers is een gewild doel voor elke marketeer. Maar viral loop-marketing gaat over meer dan alleen het hebben van een video die wordt doorgegeven op een social media-netwerk. Hoewel een populaire frisdrankproducent een grappige video kan maken in de hoop gratis advertenties te krijgen via gebruikersreposten, heeft het bedrijf waarschijnlijk een uitgebreid marketingplan waarbij het maken van een virale video slechts één onderdeel is. Virale marketing van expansielussen is afhankelijk van gebruikersreposities en delen als de primaire strategie om consumenten te bereiken, niet alleen als onderdeel van een grotere strategie.

Gebruikersacties

Marketeers hebben vele manieren waarop ze virale uitbreidingslussen kunnen maken, maar elk marketingplan moet zich concentreren op inhoud, producten of services die de aandacht van de consument trekken. Klanten die terugkeren naar de site en actie ondernemen, vormen de basis van een virale uitbreidingscyclus, omdat die actie moet worden ontworpen om meldingen te maken die andere gebruikers aanmoedigen om mee te doen. Aangezien gebruikers de reclame en promotie van het product, reclame en verkoopkrachten stimuleren een veel kleinere rol spelen in een marketingplan voor viral loops.

meldingen

Meldingen zijn een essentieel onderdeel van elk online marketingplan voor virale expansielussen. De ene soort zijn synthetische meldingen, waaronder geautomatiseerde e-mails of posts op sociale media die andere gebruikers aanmoedigen om de game te spelen, de service uit te proberen of de inhoud te bekijken die hun vriend heeft bezocht. Hoewel nuttig, kunnen deze meldingen hinderlijk zijn voor sommige gebruikers en het risico lopen hun vertrouwen te verliezen. Organische meldingen zijn authentieker, omdat dit berichten of e-mails zijn die de gebruiker verzendt, waarbij fototags een veel voorkomende vorm van deze meldingen zijn. Het uiteindelijke doel is positionering, waarbij meldingen zelden nodig zijn omdat de betrokkenheid van gebruikers sterk is.

conversies

Virale loops kunnen minder effectief blijken te zijn als de leads die ze genereren, op hun beurt niet genoeg conversies genereren, wat een veelgebruikte meting is die wordt gebruikt in online marketingplannen. Conversies verwijzen meestal naar verkopen, maar kunnen ook website-registratie, e-maillijstinschrijving of repost voor sociale media-inhoud omvatten. Marketingplannen definiëren wat telt als conversies. Een conversie voor een site voor het delen van foto's kan bijvoorbeeld een aanmelding van een gebruiker of een foto-upload zijn. Voor deze service zullen aanmeldingen sneller plaatsvinden dan uploads van gebruikersfoto's, maar als het plan te veel gericht is op het behalen van aanmeldingen, leidt dit mogelijk niet tot voldoende foto-uploads om de service de moeite waard te maken voor een bredere markt. Virale uitbreidingslussen groeien door de kwaliteit van de gebruikerservaring.